Lo sport dal vivo in Australia è in fase di rilancio; tuttavia, il modello commerciale e gli asset dietro i codici sportivi sono cambiati radicalmente.
Mentre il settore rimpiange i giorni in cui gli stadi erano pieni di tifosi, le sedi vuote hanno fatto sì che i campionati e le emittenti pensassero in modo diverso al modo in cui fornire valore commerciale ai partner attraverso nuovi asset e inventari che sono stati lanciati con l'assenza di folla.
I primi modi in cui lo stanno facendo sono la segnaletica virtuale o i banner che coprono i posti vuoti e le integrazioni grafiche guidate dai fan all'interno della trasmissione. Questo, unito ai forti aumenti di audience registrati dalla ripresa dello sport dal vivo, significa che il 2020 sta finalmente dando ai fan, alle leghe e ai detentori dei diritti qualcosa di cui rallegrarsi. Nielsen Sports rivela come queste attività abbiano prodotto valore e tendenze positive per il panorama sportivo.
A Nielsen’s Sport24 2020 year-to-date analysis depicts positive year-on-year value gains for both AFL & NRL Premiership partnership assets, assessed across total code, team and venue inventory within live dedicated broadcasts.
Al termine del terzo turno della stagione AFL Premiership, il valore totale dell'inventario delle partite è aumentato del 5% nel 2020 (rispetto al 2019), nonostante un deficit del 9% al completamento del primo turno. Oltre alle nuove sedi e agli asset di trasmissione, l'AFL consente ora alle squadre di mettere in mostra i partner di squadra in cima alla guernsey back, contribuendo a compensare l'impatto di una stagione più breve.
Per quanto riguarda la NRL, la storia è ancora più impressionante: il valore totale degli asset di Sport24 è aumentato del 15% nei primi sei round della stagione rispetto all'anno precedente. Il terzo turno della stagione NRL 2020 ha registrato un aumento del valore del 39% rispetto al turno corrispondente dell'anno scorso.
Il monitoraggio di Sport24 di Nielsen nel 2020 evidenzia anche la distribuzione del valore delle trasmissioni in diretta in base alla fonte primaria della piattaforma. Le diverse strutture di trasmissione della AFL e della NRL determinano quote contrastanti. Quasi l'80% del valore totale degli asset della NRL è fornito tramite servizi di abbonamento (56% STV, 22% Kayo), mentre la TV in chiaro rappresenta quasi il 50% del valore totale (38% STV, 13% Kayo) nella AFL.
Mentre la nuova pandemia di coronavirus (COVID-19) continua a mettere a dura prova i campionati sportivi, che si trovano a lavorare con orari modificati e allocazioni di sedi, la capacità di fornire queste nuove iniziative ai partner continuerà a compensare altre carenze commerciali. Anche la ripresa del pubblico contribuisce ad alleggerire l'onere che lo sport dovrà affrontare nel 2020.
