Nonostante siano colpiti in modo sproporzionato dalla COVID-19 e siano una delle popolazioni etniche più piccole degli Stati Uniti, quest'anno i nativi americani hanno compiuto alcuni progressi significativi nel far sentire la loro voce nei media, nelle politiche pubbliche e nelle loro comunità.
Questo mese, in occasione della celebrazione del Native American Heritage e del continuo contributo degli Indiani d'America e dei Nativi dell'Alaska, analizziamo alcuni luoghi in cui i Nativi d'America esercitano una maggiore influenza, quali sono i loro interessi e come i marketer possono entrare meglio in contatto con questa popolazione.
Politically active and well-informed, younger Native Americans ages 18-34 increased their news consumption in 2020 by 41% compared to last year. Using smartphones and social media, they harnessed the power of hashtags like #ChangeTheName, #NativeTikTok, #MMIW and #SomethingElse to advocate for greater visibility of their diverse cultures and accurate portrayals in media. Activists like 30-year-old Allie Young helped bring indigenous Navajo people to polls in record numbers with her “Ride to the Polls” initiative. As a result, six indigenous people will be joining Congress next term. And where indigenous people have a stronger-than-average influence, such as in Arizona, they had the power to sway the electoral vote.
“This rise in indigenous people’s political power and presence in the media is important for marketers and other non-politicians to tune into. The conversation around racial injustice, which kicked off with George Floyd and Breonna Taylor, has expanded to other ethnic groups like Native Americans who have also long faced discrimination and other injustices. Companies, brands, and politicians alike will continue to be called upon to take action,” said Charlene Polite Corley, VP of Diverse Insights & Partnerships at Nielsen Media. “In future elections, both presidential and local, we can expect to see Native Americans play a larger role in influencing the electorate in much the same way Hispanic, Black and Asian voters have in their communities. The question is, how can media be more inclusive of Native Americans to bring the stories of their communities to the forefront?”
“The question is, how can media be more inclusive of Native Americans, to bring the stories of their communities to the forefront?”CHARLENE POLITE CORLEY, VP OF DIVERSE INSIGHTS & PARTNERSHIPS AT NIELSEN MEDIA
Mentre i responsabili del marketing intensificano i messaggi durante le festività natalizie e iniziano a pianificare le campagne per il 2021, è importante tenere presente la crescente influenza dei nativi americani, le loro sfide e le loro principali preoccupazioni, come l'assistenza sanitaria e il cambiamento climatico. Fortunatamente, l'inclusione delle culture native nei media è un'idea ampiamente accettata. Secondo il progetto IllumiNative Reclaiming Native Truth (RNT), quasi due terzi degli americani sono interessati a conoscere meglio le culture native e vorrebbero vedere una maggiore inclusione dei nativi americani nell'intrattenimento.
