Crescita vertiginosa: Il tempo trascorso in streaming con video supportati da pubblicità sta superando la visione di grandi nomi SVOD

Beneath the headlines and social media commotion about high-profile subscription video on demand (SVOD) titles like Tiger King, Upload e Ozark, a new form of digital streaming is gaining traction: those that are ad-supported.

Conosciute con una serie di acronimi, come AVOD (ad-supported video on demand), FAST (free ad-supported) e CTV (connected TV), le varietà di streaming ad-supported offrono ai consumatori un'altra opzione video in un mare di scelta molto frammentato. Oltre ad attrarre i consumatori che si sentono esauriti dai servizi in abbonamento, le opzioni ad-supported potrebbero diventare più popolari tra i consumatori a corto di denaro, colpiti dalla crescente disoccupazione causata dalla nuova pandemia di coronavirus (COVID-19).

Importantly, streaming consumption across all video options is up more than 74% from last year—accelerated by COVID-19—signaling that streaming is now the present and future of content creation. Today, Americans in streaming-capable homes spend one-fourth of their time with the TV glass streaming video content. And the growth and stickiness among adults 55 and older suggests that streaming is that much closer to ubiquity across consumer groups.

Finora si è parlato molto della popolarità e dell'adozione dei grandi servizi SVOD come Netflix, Hulu e Amazon, ma non è ancora emerso molto sul tempo che i consumatori trascorrono con i contenuti in streaming supportati da pubblicità.

In terms of video streaming distribution, Netflix, Hulu, Amazon and YouTube maintain the lion’s share of the pie, with Disney+ already grabbing 4% after just coming to market in November 2019.  The “others,” however, account for nearly one-quarter of total streaming distribution.

As we’ve reported previously, consumers have a limit to how many subscription services they’re willing to pay for, and the growth in time spent with ad-supported video streaming content suggests that newer entrants should have a clear view into current viewing trends before considering a business model that might not be in line with consumer needs and desires. 

Indubbiamente, la pandemia COVID-19 ha sconvolto le nostre routine quotidiane (e notturne), costringendoci a cercare modi nuovi e coinvolgenti per passare il tempo, e lo streaming è arrivato in soccorso. Questo cambiamento potrebbe aver alterato il consumo di media in modo permanente, in particolare per i segmenti della popolazione che prima non facevano streaming (cioè gli over 55). Infatti, nonostante il clima caldo e la libertà di uscire di casa, il tempo trascorso in streaming rimane ben al di sopra dei livelli dell'anno precedente. Ancora più impressionante è il fatto che l'impegno con i televisori connessi a Internet rimane al di sopra dei livelli precedenti al COVID-19. In confronto, molte tendenze di consumo dei media tradizionali, come la visione della TV lineare e la sintonizzazione della radio AM/FM tradizionale, sono quasi tornate ai livelli stagionalmente normalizzati.

Quest'estate, ben oltre la riapertura di gran parte degli Stati Uniti, gli americani hanno continuato ad abbuffarsi di contenuti video in streaming. Nel secondo trimestre del 2020, gli americani hanno guardato più di 142 miliardi di minuti di video in streaming. Sebbene la crescita aggregata sia notevole e dimostri l'enorme popolarità dello streaming video, la crescita annuale dei minuti guardati al di fuori dei contenuti di Netflix, Hulu, Amazon, Disney+ e YouTube è stata superiore al 57%, per un totale di oltre 12 miliardi di minuti.

Il digitale è il settore in cui il consumo di media sta aumentando e, con l'arrivo online di nuove offerte di contenuti video digitali, i consumatori sono stati rapidi ad abbracciarle. Sebbene quest'anno la spesa pubblicitaria globale subirà una flessione a causa della pandemia COVID-19, il Nielsen Total Audience Report del febbraio 2020 prevede che la spesa per i media digitali supererà i 500 miliardi di dollari a livello globale entro il 2023. Mentre lo streaming video continua ad affermarsi tra gli spettatori americani, il video ad-supported non potrebbe essere meglio posizionato per capitalizzare.

For additional insights on the ad-supported streaming video landscape, download our “Beyond SVOD” report.