For brands to succeed today, they need to find ways to address the challenges women face. Making up half of the Australian population, women are key influencers in our market, and they represent big opportunities for convenience-led technologies and services. Smart brands are embracing the progressive needs of Australian women and creating products that put the priorities and desires of women before that of society’s expectations.
Durante la Settimana Internazionale della Donna, cogliamo l'occasione per capire come i marketer possono raggiungere le donne australiane e guidare le conversazioni su ciò che conta di più per loro.
Nielsen Consumer & Media View research reveals that the modern Australian woman is hardworking, well-educated (40% have a Bachelor Degree or Higher Degree) and passionate about social causes.
There is great potential for marketers to create a deeper connection with them by appealing to the causes they feel strongly about, such as environmental, societal issues and mental health. In fact, mental health is particularly important, ranking as one of the most important social issues for women aged 18-39 years old (Women 18-39 are 54 times more likely than the average person to think Mental Health is the most important social issue in Australia). Supporting social issues can increase a brand’s standing in the eyes of women – 70% of women 18-39 think highly of companies that support charity. They are 12% more likely to be loyal to brands that support worthy causes.
Con un numero sempre maggiore di donne che conciliano le esigenze del lavoro con le responsabilità domestiche, i responsabili marketing possono massimizzare la risonanza delle campagne facendo appello al loro bisogno di comodità per liberare il loro tempo. Due terzi delle donne ritengono di non avere mai abbastanza tempo per fare ciò che va fatto.
Il passaparola è molto importante: il 57% parla di ciò che legge su Internet. Le donne hanno il 32% di probabilità in più rispetto alla media di acquistare prodotti associati a una celebrità. Le donne apprezzano la qualità: il 63% è disposto a spendere di più per prodotti di qualità.
The best way to reach women is through mobile internet, they are 34% more likely than the average person to connect via mobile. Particularly for younger women, tailored messaging through mobile internet is key. Women 18-39 are 54% more likely than the average woman to believe messages in online and mobile ads that are tailored to them, are more useful.
In breve, i responsabili del marketing che si concentrano maggiormente sul modo in cui possono alleggerire le spalle delle donne e meno sul colore delle loro confezioni guadagneranno più dollari.
