Le famiglie australiane aumentano il coinvolgimento con i contenuti digitali del settore automobilistico

Il coinvolgimento con i contenuti digitali del settore automobilistico è aumentato nei mesi di maggio e giugno, in seguito all'allentamento delle restrizioni e dei blocchi del COVID-19 in tutta l'Australia, il che indica che gli australiani sono tornati a interessarsi e a considerare l'acquisto di veicoli. 

Turning to websites and apps to read up about the next model, reading reviews, seeking advice or looking for a bargain, Nielsen Digital Content Ratings data shows that Australians spent 29%¹ more time engaging with automotive content for the month of June 2020 when compared to the same month last year. While the uptick would be noteworthy under normal living circumstances, it’s particularly telling given the global health crisis brought on by the novel coronavirus (COVID-19), which has altered every aspect of normal life.

Year-on-year increases in time spent across all devices were up across the board, with total time spent increasing by 31% via mobile and 26%² via computer. 

According to Nielsen, 8.3³ million Australians consumed automotive content online in May 2020, with audiences returning to automotive information and manufacturer sites at levels recorded pre-COVID-19.

Along with this increase in content consumption activity, there are signs of recovery in new car sales data with, The Federal Chamber of Automotive Industries (FCAI) announcing an uptick in new vehicle sales during June 2020. The monthly sales were the strongest since the beginning of the COVID-19 crisis. THE FCAI attributed the sales result to the easing of COVID-19 restrictions, seasonality, the extension of the Federal Government’s instant asset write-off scheme and marketing activity from brands and dealers.

Demographic data suggests that families are driving much of the rise in engagement. Historically, we’ve seen similar levels of total time spent across the 25-34, 35-44 and 45-54 age groups; however, June 2020 data shows the most substantial increase in engagement is across 35-54 year olds, up 46%⁴ year-on-year while engagement among Australians aged 25-34 only increased 2% during the same period. 

As always, online automotive content is playing an important role in inspiring and driving consideration of car purchase. According to Nielsen Consumer & Media View data, 66%⁵ of Australians who intend on purchasing a car (new or used) within the next year engage with online automotive content each month. Data reveals that car intenders who consume online automotive content  are not only a lucrative audience with a high household income, but are also especially passionate about cars when compared to other intenders.  

Gli australiani continuano ad amare le auto. Dopo una minore attività durante il periodo di blocco del COVID-19, l'interesse e l'impegno per i contenuti digitali del settore automobilistico sono tornati a livelli senza precedenti nei mesi di maggio e giugno. 

Il rapporto VFACTS di FCAI ha inoltre rivelato che, dopo il calo delle vendite di auto nuove nei mesi di aprile e maggio, si è registrato un leggero aumento nel mese di giugno. 

Per molti australiani, l'automobile è il secondo acquisto finanziario dopo la casa, e di conseguenza non è probabile che prendano una decisione così a cuor leggero, soprattutto in questi tempi di incertezza. I consumatori trascorreranno molto tempo a cercare il modello più adatto alle loro esigenze e al loro budget, e questo è un momento più che mai importante per i marchi per stare al passo con i consumatori e continuare a comunicare con il pubblico negli ambienti dei contenuti automobilistici.  

Fonti: 

1. Nielsen Digital Content Ratings, Tagged mensile, giugno 2020 vs. Stesse entità a giugno 2019, P2+, Digital C/M, Testo, Categoria Automotive, Tempo totale speso.
2. Nielsen Digital Content Ratings, Tagged mensile, giugno 2020 vs. Stesse entità a giugno 2019, P2+, Digital C/M, Computer, Mobile, Text, Categoria Automotive, Tempo totale speso.
3. Nielsen Digital Panel, maggio 2020, P2+, totale, categoria Automotive, pubblico unico
4. Nielsen Digital Content Ratings, Tagged mensile, giugno 2020 vs. Stesse entità a giugno 2019, P35-54 e P25-34+, Digital C/M, Testo, Categoria Automotive, Tempo totale speso.
5. Nielsen Consumer and Media View, National Online Database, S04 2020, Automotive Category – Brands and Channels, Intend on Buying a car in next 12 months.