Hub per le elezioni del 2020

Ultimo aggiornamento: 4 novembre, 6:33 PM ET

Benvenuti nel 2020 Election Hub di Nielsen, dove potrete trovare i dati più aggiornati sui principali eventi delle elezioni presidenziali statunitensi del 2020. Confrontate gli ascolti televisivi dei dibattiti presidenziali dal 1960, scoprite il potere mutevole degli elettori multiculturali, vedete come è cambiata la strategia di spesa per gli annunci politici, scoprite il comportamento degli elettori nei confronti dei media e le ultime soluzioni politiche.

An estimated 56.9 million people tuned in to watch coverage of the 2020 U.S. presidential election during primetime, from approximately 8:00 p.m. ET to 11:00 p.m. E.T. on Tuesday, Nov. 3, 2020. These television ratings include out-of-home (OOH) viewing as well as connected TV (CTV) viewing. Compared to 2016, nearly 15 million fewer people tuned in to this election.

The prior three presidential elections, election night television ratings have remained relatively stable oscillating between 67 and 71 million viewers. Since the 1960’s the number of households tuning in to election night coverage has increased, but the percentage of total homes has decreased. In 2020, just 31% of households tuned in for the big night, compared to nearly two-thirds in 1960.

Ulteriori dettagli (relativi alla suddivisione per età, ai canali, ecc.) sugli eventi elettorali recenti sono disponibili negli avvisi ai media riportati di seguito. Rimanete sintonizzati per gli ascolti televisivi della notte elettorale.

VOTER DEMOGRAPHICS & Viewership PREFERENCES

Le elezioni presidenziali mettono sotto i riflettori le questioni che stanno a cuore a molti americani e sempre più a consumatori multiculturali. Questi grafici evidenziano i dati demografici degli elettori americani e le preferenze dei telespettatori, tratti dal nostro database.

PANDEMIA E DISORDINI SOCIALI SPINGONO LA DOMANDA DI NOTIZIE

COVID-19 eventi e disordini sociali hanno mantenuto alta la domanda di notizie anche nei mesi più caldi, a testimonianza dell'importanza che questi eventi hanno avuto sulla vita quotidiana degli americani. Per i politici, locali e nazionali, questi eventi sono diventati il fulcro di molte piattaforme e campagne politiche.

L'impegno per le notizie ha raggiunto nuove vette nel secondo trimestre del 2020, con guadagni particolarmente impressionanti in marzo e aprile, prima di tornare gradualmente ai livelli pre-COVID. Questo vale non solo per i notiziari televisivi locali, nazionali e via cavo, ma anche per le piattaforme digitali. A prescindere dal genere e dall'etnia, la portata media giornaliera delle notizie di attualità e delle notizie globali su computer desktop/laptop, smartphone e tablet è aumentata del 40-60% tra aprile 2019 e 2020. Ciò significa che le persone che visitano i siti/app di attualità sono impegnate più spesso e per periodi di tempo più lunghi.

IL PUBBLICO DELLE NOTIZIE È SEMPRE PIÙ ETEROGENEO

Gli eventi del 2020 hanno creato un catalizzatore per un drastico cambiamento nei dati demografici dei telespettatori. La domanda di notizie locali e nazionali è aumentata in modo generalizzato, con gli spettatori asiatici, ispanici e neri che hanno guidato la maggior parte della crescita. Tra il secondo trimestre del 2020 e il secondo trimestre del 2019, gli spettatori asiatici americani hanno quasi raddoppiato (+86%) il loro consumo settimanale di notizie, passando da oltre tre ore a settimana a poco più di sei. Gli spettatori neri hanno superato una media di 10 ore settimanali, passando da sei ore e 43 minuti, con un aumento del 58%. L'audience varia anche in modo significativo tra i mercati locali, dove entrano in gioco fattori come la demografia, il movimento Black Lives Matter e l'impatto della pandemia. Nel secondo trimestre del 2020, i neri hanno trascorso 12 ore e mezza a guardare le notizie televisive a settimana a Detroit, Philadelphia e Chicago. Nella maggior parte dei mercati hanno dominato i notiziari televisivi locali, seguiti dalla TV via cavo.

Le persone di età superiore ai 55 anni hanno continuato a sintonizzarsi sui notiziari televisivi a un ritmo sorprendente di 14 ore e 43 minuti a settimana, ma la crescita è avvenuta soprattutto nella fascia demografica tra i 18 e i 34 anni. Questi consumatori più giovani hanno guardato in media poco più di due ore di notizie televisive a settimana nel secondo trimestre del 2020, con un aumento del 134% rispetto all'anno precedente.

IMPRESSIONI PUBBLICITARIE DELLA CAMPAGNA PRESIDENZIALE

I dati di Nielsen Ad Intel mostrano un aumento significativo delle impressioni pubblicitarie televisive e radiofoniche acquistate dalle campagne presidenziali e dalle organizzazioni politiche identificabili nel terzo trimestre del 2020. In totale, le campagne politiche misurate hanno acquistato 17,6 milioni di impressioni pubblicitarie in lingua inglese nel terzo trimestre, un numero cinque volte superiore rispetto ai primi due trimestri del 2020. Questo investimento è doppio rispetto al picco di investimenti in pubblicità in lingua inglese durante le elezioni presidenziali del 2016, che ha visto un massimo di 9,2 milioni.

Allo stesso tempo, le impressioni degli annunci in lingua spagnola sono quasi triplicate rispetto al primo trimestre del 2020. Questi dati mostrano una deviazione rispetto agli anni precedenti, in cui le organizzazioni investivano maggiormente in annunci in lingua spagnola nei primi trimestri per poi diminuire gli investimenti nel terzo trimestre.

Possesso di dispositivi per elettore registrato

La misurazione dei media continua a dimostrare che le abitudini mediatiche variano tra gli spettatori multiculturali, il che significa che per raggiungere gli americani multiculturali è necessario un approccio omnicanale diversificato. I neri e gli ispanici americani sono forti consumatori di televisione e possiedono un maggior numero di televisori, mentre gli asiatici americani tendono a sovraindicare il possesso di altri schermi più piccoli, come tablet, computer e smartphone.

Per molti di questi elettori, la politica è entrata in ogni aspetto della loro vita, dai programmi che guardano ai podcast che ascoltano. Gli indici di ascolto di Nielsen analizzano gli elettori tra i telespettatori e hanno rilevato che il pubblico della Fox non è tutto repubblicano, la programmazione di nicchia via cavo offre l'opportunità di raggiungere un pubblico di elettori chiave, mentre lo sport sembra unire sia i fan che gli elettori.

Elettori registrati per fascia demografica

I dati demografici degli elettori si stanno spostando in America. Le popolazioni maschili, femminili e bianche in età di voto sono rimaste relativamente stabili dall'ultima elezione presidenziale, mentre altri gruppi multiculturali hanno registrato significativi spostamenti di popolazione, in particolare gli asiatici americani e coloro che si identificano con due o più razze. Complessivamente, gli elettori multiculturali registrati rappresentano quasi un terzo (29%) di tutti gli elettori.

Affiliazioni politiche in base ai dati demografici

A differenza degli americani bianchi, i cui schieramenti partitici sono distribuiti in modo più uniforme, gli elettori multiculturali registrati, in particolare quelli che L2, una società di mappatura degli elettori e di demografia, definisce come probabilmente afroamericani o ispanici e portoghesi, hanno una probabilità significativamente maggiore di identificarsi come democratici. Questa distribuzione disomogenea delle affiliazioni politiche, unita alle grandi popolazioni di latinos che risiedono negli Stati in bilico, rende il potere di voto di questa comunità significativo. Come gli afroamericani, quest'anno molti ispanici sono stati in prima linea nella lotta contro il nuovo coronavirus in occupazioni essenziali, il che li rende ancora più attenti all'economia e all'accesso all'assistenza sanitaria.

Frequenza di voto per fascia demografica

Quando si tratta di votare, solo una piccola percentuale di elettori registrati esprime regolarmente il proprio voto durante le elezioni politiche e primarie. Infatti, oltre la metà degli americani, indipendentemente dalla loro etnia, sono elettori occasionali e hanno votato solo da 1 a 4 volte nelle ultime quattro elezioni politiche e primarie.

Quasi un terzo dei bianchi americani è un forte elettore, che ha votato da cinque a otto volte nelle ultime quattro elezioni politiche e primarie. I neri hanno il secondo posto tra i grandi elettori, con il 25%. Tuttavia, un'analisi più approfondita mostra che tra i neri d'America esistono notevoli disuguaglianze nel comportamento di voto a seconda del genere. Secondo il censimento degli Stati Uniti, le donne nere sono sempre in testa ai tassi di affluenza alle urne. Nel 2016, il 64% delle donne nere ha votato contro il 54% degli uomini.

Multicultural viewership of the 2016 presidential debates
In 2016, an estimated 84 million viewers ages 2+ tuned in to the first presidential debate with Hillary Clinton and Donald Trump. Despite strong television ratings across the presidential debates, a deeper dive into the viewership data shows that primarily white non-Hispanic voters were tuning in. In fact, just 5% of voters who identify as Asian tuned in to the first and second debates, which dropped down to 4% by the third debate.

L'avvicinamento ai gruppi multiculturali è un'opportunità importante per i politici in corsa nel 2020, ma la ricerca mostra che è ancora in ritardo. Secondo un recente sondaggio dell'organizzazione Asian and Pacific Islander American Vote, gli elettori asiatici hanno dichiarato di non essere stati contattati da nessuno dei partiti principali.

Presidential and VP Debates
This year’s 2020 presidential and vice presidential televised debates were marked by two significant firsts. The Commission on Presidential Debates canceled the second debate, making it the first time since 1996 that only two presidential debates were held. Another unprecedented event was when Kamala Harris graced the Vice Presidential debate stage as the first African American woman to do so.

Nel complesso, la serie di dibattiti per le elezioni del 2020 è stata molto seguita in televisione. Durante il primo dibattito, si stima che 73,1 milioni di persone si siano sintonizzate sulle reti televisive via cavo e via radio, sulle stazioni associate alla PBS, sulle TV connesse e in luoghi esterni. Questo dibattito ha attirato 11 milioni di spettatori in meno rispetto al primo dibattito presidenziale del 2016, ma oltre 10 milioni in più rispetto ai dibattiti presidenziali del 2012. Nonostante questo andamento altalenante degli spettatori, gli ascolti dei dibattiti presidenziali sono in costante aumento dal 2000, quando erano scesi al 25,9%. Insieme, Kamala Harris e il Vicepresidente Mike Pence hanno attirato 57,9 milioni di telespettatori, il numero più alto dal 2008, quando discussero Joe Biden e Sarah Palin. I dibattiti dei vicepresidenti di quest'anno hanno attirato oltre 20 milioni di telespettatori in più rispetto al dibattito tra Tim Kaine e Mike Pence del 2016.

Per la prima volta in assoluto, abbiamo raccolto gli ascolti televisivi storici, il totale delle famiglie e i numeri del pubblico per i dibattiti presidenziali e vicepresidenziali nei grafici interattivi qui sotto, consentendovi di individuare le tendenze e gli eventi di rottura.

PRESIDENTIAL DEBATE RATING CHART NOTES
*Oct. 16, 1996, does not include FOX, because of a MLB Playoff Game.

**L'11 ottobre 1992 non include la CBS, a causa di una partita dei playoff MLB.

***Alcune filiali della NBC e della FOX hanno trasmesso il dibattito presidenziale in differita a causa delle partite dei playoff della MLB.

****Fox non è incluso in questo totale, a causa di una partita di playoff MLB.

*AZA on Tape Delay.

^Monday Night Football Game il 26 settembre, Sunday Night Football, NLDS e ALDS il 9 ottobre, NLCS e ALCS il 19 ottobre.

Nota: non ci sono stati dibattiti presidenziali televisivi per gli anni 1972, 1968 e 1964.

NOTES FOR 2020 Debates
Out-of-home viewing as well as connected TV (CTV) viewing are included in the 2020 total figures for this advisory. Contribution coming from CTVs can be as much as 11% for televised political events.

I dati sopra riportati comprendono le reti broadcast e via cavo, nonché le stazioni associate alla PBS. La copertura del Dibattito 1 delle sole reti ad-supported è stata di 71,5 milioni di spettatori tra le persone di età superiore ai 2 anni.

Dibattito 2 - Annullato

La copertura del Dibattito 3 delle sole reti ad-supported è stata di 61,7 milioni di telespettatori tra le persone di età superiore ai 2 anni.

Valutazioni della Convenzione nazionale democratica e repubblicana

Gli ascolti televisivi delle convention nazionali democratica e repubblicana del 2020 sono stati inferiori rispetto agli ultimi tre anni di elezioni presidenziali. Per entrambe le convention, l'evento più seguito è stato il quarto giorno, quando 24,6 e 23,8 milioni di americani dai 2 anni in su si sono sintonizzati rispettivamente sulla DNC e sulla RNC. Nel 2016, 29,8 e 32,2 milioni di americani si sono sintonizzati sul quarto giorno della DNC e della RNC.

Guardando indietro, gli ascolti medi del 1992 per la DNC e la RNC, con George H. W. Bush, Bill Clinton e Ross Perot, sono stati tra i più alti della storia recente, attirando oltre 20 milioni di famiglie. Nel 2008, quando Barack Obama e John McKain hanno accettato le loro candidature il quarto giorno della DNC e della RNC, si sono sintonizzate 27,7 e 28,2 famiglie (circa 38 e 39 milioni di spettatori di età superiore ai 2 anni).

CONVENTION RATING Chart and HISTORICAL TABLE NOTES
1976 and 1980 data based on primetime coverage only (7:30 p.m.-11p.m.).

1996 data based on closest comparable time period on all five networks: Mon-Thu appr. 10-11:15 p.m.
*The Family Channel also aired the ’96 Republican Convention but is not included in the Total Rating and Total Homes.

** I dati del 2000 si basano sulla somma della copertura della Convention dei Rep. durante le fasce orarie di copertura comuni: ABC, CNN, MSNBC, FOXNC=Martedì-giovedì verso le 22.00-11.00; CBS=Martedì-giovedì verso le 22.00-11.00; NBC=Martedì-giovedì verso le 22.00-11.00.

***2000 dati basati sulla somma dei dati Dem. Convention durante i periodi di copertura comuni: ABC, CNN, MSNBC, FOXNC = lunedì verso le 22.00-11.45 e da martedì a giovedì verso le 22.00-11.00; NBC= lunedì verso le 22.30-11.45, mercoledì-giovedì verso le 22.00-11.00; CBS=mercoledì-giovedì verso le 22.00-11.00.

+2004 data based on the sum of Dem. Convention Coverage during Common Coverage Time Periods: ABC, CBS, NBC, CNN, MSNBC, FOXNC = Mon, Wed, Thur. 10-11 p.m.; CNN, MSNBC, FOXNC = Tues appr. 10-11p.m.

++2004 data based on the sum of Rep. Convention Coverage during Common Coverage Time Periods: CNN, FOXNC, MSNBC= Monday 10-11 p.m.; ABC, CBS, NBC, CNN, FOXNC, MSNBC* = Tuesday and Wednesday: 10-11 p.m.; ABC, CBS, NBC, CNN, FOXNC, MSNBC* = Thursday: 10-11:15 p.m. (*coverage includes sustained programs.)
+++ BET and TVONE = Democratic Convention only, UNI/TEL Thursday Only for Both Conventions. All other coverage times are Monday-Thursday 10-11 p.m. (No Rebulican Coverage on Monday September 1 due to hurricane coverage.)

2008 RNC Giorno 1: nessuna copertura comune a causa dell'uragano Gustav. Nessun dato sulle persone tra i 35 e i 54 anni.

RNC Day 2 and 3 – ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC
RNC Day 4 – ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, Univision, Telemundo
DNC Days 1, 2, 3 – ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, BET, TV One
DNC Day 4 – ABC, CBS, NBC, CNN, FOX News, MSNBC, BET, TV One, Univision, Telemundo
2012 RNC Day 1: No common coverage due to Hurricane Isaac. Events postponed.

RNC Day 2 and 3 – ABC, CBS, CNBC, CNN, FOXNC, CRNT, MSNBC, NBC and PBS
RNC Day 4 – ABC, CBS, CNBC, CNN, FOXNC, CRNT, MSNBC, MUN2, NBC, PBS and UNI
DNC Day 1 and 2 – ABC, CBS, NBC, BET, CNN, CRNTV, FOXNC, MSNBC, and PBS
DNC Day 3 – ABC, CBS, NBC, BET, CNN, CNBC, CRNTV, FOXNC, MSNBC, MUN2, PBS, TV One and UNI
2016 Data ratings are inclusive of broadcast program ratings based on start time and end time of each telecast. Cable ratings are based on common time starting at 10 p.m. and end time based on most common end time rounded to the nearest quarter hour; Total Ratings is duration weighted.

Dati 2016 basati sulla somma ponderata della durata dei tempi di copertura della Convention nazionale repubblicana:

Day 1 and Day 2 – ABC, CBS, NBC (program rating) and CNN, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (10-11 p.m.)
Day 2 – ABC, CBS, NBC (program rating) and CNN, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (10-11:15 p.m.)
Day 3 – ABC, CBS, NBC (program rating) and CNN, CNBC, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC (10-11:45 p.m.)
Day 4 – ABC, CBS, NBC, Uni (program rating) and CNN, CNBC, Fox Bus News, Fox News Channel, MSNBC, NBC Universo (10-11:45 p.m.)
Note: Due to a change which now reports PBS as a syndicated network, 2016 convention data only reflects commercially-supported networks and does not include PBS estimates.

Republican National Convention day-by-day networks for household breakout
Day 1 and 2 – ABC, CBS, NBC, CNN, Fox Business Network, FOXNC, and MSNBC
Day 3 – ABC, CBS, NBC, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC, and MSNBC
Day 4 – ABC, CBS, NBC, UNI, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, and NBC Universo

Democratic National Convention day-by-day networks for household breakout
Day 1 and 2 – ABC, CBS, NBC, CNN, Fox Business Network, FOXNC, and MSNBC
Day 3 – ABC, CBS, NBC, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC, and MSNBC
Day 4 – ABC, CBS, NBC, UNI, CNN, CNBC, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, and NBC Universo
2020
Source: Nielsen, Fast National Ratings.

NOTA: I dati sopra riportati comprendono le reti radiotelevisive e via cavo, nonché le stazioni associate alla PBS.

Day 1 DNC: Common coverage of ad-supported networks only was 18.8 million viewers among persons 2+
Day 2 DNC: Common coverage of ad-supported networks only was 18.3 million viewers among persons 2+
Day 3 DNC: Common coverage of ad-supported networks only was 21.6 million viewers among persons 2+
Day 4 DNC: Common coverage of ad-supported networks only was 23.5 million viewers among persons 2+
Day 1 RNC: Common coverage of ad-supported networks only was 16.3 million viewers among persons 2+.
Day 2 RNC: Common coverage of ad-supported networks only was 18.7 million viewers among persons 2+.
Day 3 RNC: Common coverage of ad-supported networks only was 16.7 million viewers among persons 2+.
Day 4 RNC: Common coverage of ad-supported networks only was 23.1 million viewers among persons 2+.
Democratic National Convention networks for day-by-day household breakout

Day 1, 2 and 3 – ABC, CBS, NBC, PBS, CNN, CNNe, Fox Business, FOXNC, MSNBC and Newsy
Day 4 – ABC, CBS, NBC, TEL, Univision, PBS, CNN, CNNe, Fox Business, FOXNC, MSNBC and Newsy
Republican National Convention networks for day-by-day household breakout

Day 1, 2 and 3 – ABC, CBS, NBC, PBS, CNN, CNNe, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, Newsmax and Newsy.
Day 4 – ABC, CBS, NBC, Telemundo, Univision, PBS, CNN, CNNe, Fox Business Network, FOXNC, MSNBC, Newsmax and Newsy.