Having measured for a full calendar gives us the ability to track seasonal trends; and Nielsen’s UAE Radio Audience Measurement fourth-quarter 2018 data release shows that radio regained momentum in the final quarter of the year. Quarter 4 is typically a buoyant period for radio listening across the country, as the cooler autumn and winter months bring residents back from long summer breaks and children return to school. In Q4 of 2018, 93% of the total UAE population aged 10 and above tuned into radio every week, which is a 4% increase (307,000 listeners) in reach from the previous quarter, and is on par with listening levels in Q4 2017.
La misurazione dell'audience radiofonica degli Emirati Arabi Uniti di Nielsen, che misura l'ascolto di 53 stazioni radiofoniche in tutto il Paese tra tutti gli individui di età superiore ai 10 anni, ha rivelato che i residenti di Dubai e degli Emirati settentrionali sono stati predominanti nel guidare la crescita degli ascolti durante il trimestre. Abu Dhabi rimane l'emirato più forte per quanto riguarda l'ascolto radiofonico, con una copertura radiofonica di quasi il 100% tra gli individui di età superiore ai 10 anni nel quarto trimestre del 18° anno.
Con il ritorno negli Emirati Arabi Uniti dopo l'estate, abbiamo registrato una crescita degli ascolti del 10% da parte dei filippini e del 5% da parte dei sud-asiatici. La maggior parte delle nazionalità riflette una maggiore diffusione del 90% rispetto agli ascolti del terzo trimestre.
Con un anno intero di misurazioni radiofoniche completate (dal 1° al 4° trimestre 2018), possiamo ora vedere che il grande pubblico della tarda serata è una parte consistente dell'ascolto radiofonico negli EAU. I dati del quarto trimestre hanno anche evidenziato che la radio tra le 20.00 e le 12.00 raggiunge un numero maggiore di ascoltatori rispetto alla mattina o al drive-time.
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