Sebbene gli inserzionisti del mercato dei viaggi tendano a concentrare i loro sforzi di marketing su articoli di grande valore come voli internazionali, hotel, pasti e attività, non dovrebbero trascurare l'opportunità di raggiungere gli australiani che amano le brevi vacanze e i fine settimana fuori porta. Questi tipi di vacanze sono più frequenti perché sono più economiche delle vacanze lunghe e gli australiani sono più propensi a viaggiare in patria con maggiore frequenza che all'estero.
Con le limitazioni alla spesa e al tempo a disposizione, non c'è da stupirsi che 7,8 milioni di australiani ritengano importanti le vacanze brevi e i weekend fuori porta.
Per molti australiani le vacanze possono essere una decisione spontanea. Quasi un terzo degli australiani (30%) pianifica le proprie vacanze meno di un mese prima della partenza. Sebbene i soggiorni brevi siano adatti a questo tipo di pianificazione delle vacanze, tutte le fasi della vita hanno preferenze diverse. Diamo un'occhiata ai giovani e a quelli senza figli, alle famiglie e ai pensionati.
Giovani e senza figli
1,2 milioni di australiani di età inferiore ai 40 anni, senza figli a casa, sono viaggiatori di breve durata. Rispetto alla popolazione generale, gli australiani giovani e senza figli hanno il 17% in più di probabilità di ritenere importante partire per il fine settimana o di preferire brevi soggiorni a vacanze più lunghe.
Sebbene il loro reddito personale sia superiore del 13% rispetto all'australiano medio, sono poveri di tempo. Rispetto alla popolazione generale, hanno il 19% di probabilità in più di ritenere di non avere mai abbastanza tempo per fare ciò che va fatto.
Questo gruppo, povero di tempo e ricco di scelte, ama la frenesia di viaggiare ma non ha il lusso di pianificare i propri viaggi. Gli inserzionisti dovrebbero rispondere a questa esigenza proponendo viaggi "a pacchetto" in cui tutto è pianificato e incluso.
Le famiglie
Per le famiglie, la scelta di una vacanza prolungata con i bambini dipende molto dalla stagionalità. Per le vacanze lunghe le famiglie sono limitate a viaggiare durante le vacanze scolastiche. Ciò significa che devono accettare le tariffe aeree e alberghiere dell'alta stagione e la folla associata alle vacanze scolastiche. Per questo motivo una breve fuga o un weekend fuori porta sono un'ottima alternativa. La loro idea di vacanza domestica prevede molte attività per la famiglia, come lo sci, le avventure all'aria aperta e le visite ai parchi a tema.
Ci sono 2,4 milioni di genitori con figli sotto i 18 anni a casa, che sono in vacanza per un breve periodo. Con una media di 4,2 persone in una famiglia australiana, le vacanze lunghe possono essere piuttosto costose. Anche il tempo è una sfida per loro, rispetto alla popolazione generale: il 56% dichiara di non avere mai tempo per fare ciò che deve essere fatto.
Il marketing rivolto a questo gruppo dovrebbe promuovere weekend e brevi viaggi a prezzi accessibili e adatti alle famiglie. I fine settimana e i viaggi brevi che promuovono attività all'aperto ed escursioni sono molto apprezzati da questo gruppo e lo fanno in un modo confezionato e scontato.
Nidificanti vuoti
Sono 2,1 milioni i pensionati che amano i soggiorni brevi. Per loro la sfida è diversa quando si tratta di fare una vacanza lunga. Se da un lato è più probabile che siano in pensione e abbiano quindi tempo a disposizione, dall'altro il loro reddito familiare è inferiore del 22% rispetto alla famiglia media australiana.
Rispetto agli altri australiani, gli anziani vuoti sono meno propensi a viaggiare verso le capitali e più propensi a viaggiare verso le aree regionali. È molto più probabile che raggiungano la prossima destinazione di vacanza nazionale in auto. La loro idea di vacanza domestica prevede un po' di riposo e relax, con il 62% che dichiara di amare i luoghi fuori mano.
La lezione che gli inserzionisti possono trarre da questo gruppo è che non si è mai troppo vecchi per un viaggio in auto. Per questo gruppo è importante godersi la pace e la tranquillità della campagna, con soggiorni in campagna o in fattoria. Poiché questo gruppo può viaggiare più a lungo e ama le esplorazioni in auto, offre un potenziale in termini di dollari per il turismo alle piccole comunità costiere e rurali lungo il percorso.
Metodologia
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