Dalla fantasia al calcio
Nell'era odierna del multitasking basato sullo schermo, la convergenza di TV e social media sta creando nuove esperienze per il pubblico. I responsabili del marketing, i marchi, i proprietari dei media e, sempre più spesso, gli stessi talenti che cercano di trarre vantaggio da uno spettatore sempre più coinvolto e connesso, hanno la necessità di comprendere il potere dell'influenza come mezzo per influenzare i consumatori.
A questo proposito, il 2019 è stato un anno significativo per la TV e i social: dall'esplosione delle offerte OTT alla sperimentazione delle piattaforme social nel nascondere i "mi piace" e le "risposte", è ora più importante che mai misurare l'impatto della social TV.
The rankings are in for the most social programs of the year, according to Nielsen’s Social Content Ratings® measurement. Spoiler alert: Unlike the Night King, linear TV is alive and well, especially on social media. Across just Facebook and Twitter owned content, total social interactions about linear TV grew by 120 million from 2018.
L'ultima stagione di Game of Thrones è stata in cima alla lista delle serie più social del 2019, in quanto lo show ha dominato le conversazioni organiche su Twitter, dimostrando che se uno show ha un seguito dedicato, il pubblico sarà motivato a trovare il tempo per guardare la TV e twittare in diretta. L'epica sconfitta del Night King da parte di Arya nel terzo episodio di questa stagione è diventato l'evento più chiacchierato sui social di tutte le serie televisive, scatenando oltre 80.000 interazioni su Twitter in quel singolo momento. Per quanto riguarda lo sport, l'apice della conversazione social è stato raggiunto durante l'halftime show del Super Bowl, quando i fan di Twitter hanno reagito all'esibizione di Adam Levine e alla clip di Sweet Victory di SpongeBob, confondendo ulteriormente i confini tra i generi televisivi, i marchi e il pubblico.
Highly social programs this year were marked by action-packed content filled with unpredictability and conflict — whether it was on the battlefield, the football field, in the ring, or for a ring. “Unscripted” broadcasts also pushed to the top of the rankings, as seen by reality competition shows like America’s Got Talent and American Idol. Multi-season programming with dedicated fans like Grey’s Anatomy and the WWE and The Bachelor franchises also made the list while we continue to see live sports and specials energize linear TV.
Se le trame e i momenti emozionanti all'interno dei programmi suscitano risposte organiche sui social, lo stesso vale per gli account social di proprietà che lavorano duramente per promuoverli. Gli account dei talenti più famosi sono i principali protagonisti della promozione delle serie sui social. Molte delle classifiche riportate di seguito sono dovute a forti strategie di contenuti di proprietà provenienti da talent televisivi che postano intorno e all'interno di trasmissioni lineari.
Nel complesso, il mondo mutevole e connesso in cui viviamo ha aperto le porte a maggiori opportunità e approfondimenti sullo stato della TV raccontato dalla misurazione sociale.
Metodologia
The Series lists are ranked by average Total Interactions per episode across New/Live episodes during the time period. Specials and Sports Events are ranked by Total Interactions for each individual telecast. Talent lists are ranked by total Owned Engagements.
Total Interactions = Original social media posts across Facebook, Instagram Business/Creator Accounts, and Twitter related to a linear TV episode and the engagement with that content.
Owned Engagements = Social media activity generated off of the original posts sent by accounts owned or affiliated with TV programming. Owned engagement for Facebook includes comments, shares, and likes. Owned engagement for Instagram includes comments and likes. Owned engagement for Twitter includes retweets, quotes, replies, and likes.
