Episode 30
Se è vero che non c'è mai stato un tempo in cui gestire un marchio era facile, oggi è senza dubbio più impegnativo che mai.
Pensate a tutto ciò che abbiamo trattato in questo podcast:
- Le dimensioni dei negozi sono sempre più ridotte e la varietà dei prodotti è in aumento
- I cestini della spesa riflettono uno stile di vita "on-the-go", spesso incentrato su prodotti freschi e naturali e su salute e benessere.
- L'e-commerce e lo shopping omnichannel stanno rapidamente modificando i nostri comportamenti di acquisto
- Il tempo che trascorriamo con i media è in aumento, ma su una serie di piattaforme e dispositivi in espansione.
When you add it all up, it’s downright daunting. And when you consider that just 8% of global consumers consider themselves committed to their favorite brands, it’s enough to leave brands and marketers with far more questions than answers.
Con un enorme 42% di consumatori globali attivamente a caccia di novità e differenze, non c'è mai stato un momento più importante per esaminare le strategie di targeting del vostro marchio, come l'acquisizione e la fidelizzazione, e avere una chiara visione delle implicazioni di tali strategie.
Questo episodio è una seconda esplorazione di un'annosa questione all'interno dell'industria pubblicitaria: È meglio rivolgersi agli acquirenti di marca o agli acquirenti non di marca? Per fare luce sull'argomento, abbiamo richiamato Leslie Wood, Chief Research Officer di NCS e Linghan Wang, Director of Research and Development di NCS, per condividere alcune nuove intuizioni tratte dal loro studio "How to Build Brands", che si concentra su tre anni e mezzo di dati sulle vendite al dettaglio.
You can listen to our first discussion with Leslie and Linghan here.
Looking for more episodes? Subscribe to The Database on iTunes, Google Play or Stitcher, and catch up on previous episodes on our Megaphone page.
