Nonostante la pletora di contenuti disponibili per il pubblico in qualsiasi momento e in qualsiasi luogo, il fascino di sintonizzarsi su speciali televisivi in diretta, come le premiazioni, è fiorente. Una componente dell'esperienza degli speciali televisivi in diretta è rappresentata dai social media, dove il pubblico televisivo e i creatori di contenuti possono reagire e impegnarsi come se fossero tutti seduti nello stesso salotto. Con il loro sfarzo, il glamour e la rilevanza culturale, gli spettacoli di premiazione in particolare forniscono gli ingredienti unici per coniugare i contenuti con le conversazioni.
I 10 MIGLIORI SPETTACOLI DI PREMIAZIONE DELLA STAGIONE FINO AD OGGI
Le discussioni sulle premiazioni, in particolare, prosperano sui social media, consentendo ai fan, alle celebrità e alle aziende di commentare i vincitori, le gaffe e i momenti virali che solo gli speciali televisivi in diretta possono offrire. Inoltre, gli spettatori possono fare tutto questo in tempo reale, su piattaforme che incoraggiano un coinvolgimento ad alto volume che coinvolge l'intera rete nella conversazione.
Nielsen Social Content Ratings® analyzed not only which award shows generated the most buzz throughout the TV-season, but it also dove into what—and who—helped make them successful across the major social media publishers.
I CONTENUTI PIÙ PERFORMANTI E I MOMENTI PIÙ SOCIAL
I post strategici sui social media da parte di account ufficialmente associati al programma (network, talent, ecc.), così come i momenti televisivi che si verificano naturalmente e che scatenano frenesie virali, possono generare un'ampia attività e risuonare con il pubblico. Sia per i network che per le celebrità, esercitare la propria influenza sui social media attraverso contenuti coinvolgenti e tempestivi può ampliare il loro impatto su eventi di richiamo come le premiazioni.
Per esempio, l'urlo animato di Cardi B su Instagram dopo la vittoria del Grammy ha suscitato 1,6 milioni di engagement nella finestra lineare, un numero di engagement social superiore a quello generato da alcuni show su tutti i loro account ufficiali messi insieme. In confronto, il post più social relativo agli Oscar è stato pubblicato dal talento Angela Bassett, con un'immagine che la ritraeva in abito formale accanto a Courtney B. Vance, con oltre 515.000 coinvolgimenti su Instagram.
Furthermore, when there are compelling moments during the broadcast, viewers may react feverently, creating spikes in social activity. Grammy host and performer Alicia Keys sparked a spike in the social conversation when she played across two pianos at once in her tribute to pianist Hazel Scott. This was the most social moment of the night, inciting close to 80,000 interactions, such as Tweets or Retweets, on Twitter. Immediately before the tribute, Keys posted a video to social media encouraging audiences to tune into the performance and garnered over 116,000 owned engagements. In the minutes following the post and during the performance, viewership toward the Grammys even saw some lift, with overall ratings experiencing upward of a 10% increase compared to the telecast’s average rating.
Similarly, Oscars Twitter activity saw a peak in conversation with over 69,000 Twitter interactions as fans reacted to Lady Gaga and Bradley Cooper’s live performance of “Shallow.” The original song—which sold about 56,000 downloads from Oscars Sunday to the day after according to Nielsen Music (more than the sales of the other four Best Original Song nominees combined)—and its performance highlight the benefits of a multiplatform marketing strategy.
GLI SPETTACOLI DI PREMIAZIONE UTILIZZANO GLI ACCOUNT DEL PROGRAMMA E DELLA RETE PER PUBBLICARE LE LORO IMMAGINI E I LORO VIDEO.
Avere visibilità sui tipi di contenuti sociali, come testo o video, e sulla loro provenienza, può fornire un contesto su come i programmi di premiazione generano il buzz sui social media. Ogni account e tipo di media ha capacità e punti di forza unici. Sfruttare e miscelare adeguatamente queste caratteristiche è fondamentale per generare con successo il buzz sui social.
Se si considerano i Grammy, ad esempio, la posizione numero 1 della trasmissione sui social è stata rafforzata dagli account dei talent associati al programma. Al contrario, l'origine del coinvolgimento sociale dei VMA è stata più equamente suddivisa tra account di rete e account di talent. Allo stesso modo, gli Oscar hanno avuto una ripartizione relativamente equa del coinvolgimento dei fan generato dagli account del programma e da quelli dei talent. Tutti e tre gli show di premiazione hanno privilegiato post basati su immagini per promuovere i festeggiamenti della serata.
MARCHI E PREMI
Non solo gli spettacoli di premiazione sono molto seguiti sui social, ma anche i marchi associati a questi programmi speciali possono trarre vantaggio dall'aumento dell'attività sui social. Gli show di premiazione o i talenti fanno apparire gli inserzionisti e i prodotti nelle loro trasmissioni in diretta: basti pensare alla pubblicità di MasterCard di Camila Cabello durante i Grammy, a Lady Gaga che sfoggia il diamante di Tiffany agli Oscar e alla sponsorizzazione da parte di Taco Bell del premio per il miglior artista emergente ai VMA.
These associations can also carry into the social realm. When looking at the brands that each of these program audiences Tweeted about, MasterCard, Tiffany and Taco Bell were the most talked-about among fans during their respective awards shows. Each brand experienced a significant “Social Effect” lift in activity on the day of the event compared to their average activity by program authors (those who Tweeted about the brand AND the awards show) in the days leading up to the program. Furthermore, for each awards show and brand, the program author’s lift in brand activity outpaces that of non-program authors, suggesting that the show association spurred more earned media for the brand.
Se sfruttati correttamente, i social media sono uno strumento dinamico a disposizione di chi li utilizza. Per il pubblico, è un modo organico di interagire con le celebrità, gli spettacoli e i marchi preferiti in tempo reale. Per i talenti, i marchi e le reti, è una piattaforma ampia e accessibile che può integrare la pubblicità, generare interesse e far crescere la fanbase. In questa stagione, i programmi di premiazione hanno dimostrato ancora una volta la loro capacità di catturare l'attenzione di un vasto pubblico e di promuovere l'impegno per se stessi e per gli altri attraverso la loro rappresentazione sui social media.
