Alcuni atleti sono bravissimi a fare ripetutamente e alcuni eccellono nel relazionarsi con i fan quando non sono in gara. non gareggiano. Ma una forte performance atletica è sempre correlata a un impegno coinvolgimento dei fan? Forse sorprendentemente, non sempre.
To arrive at this verdict, we created a case study that tracked six NBA players during the 2018/2019 regular season. Our analysis combined 30 data points from Nielsen Sports’ Social Scorecard and five “box score” basketball performance statistics from Gracenote, a Nielsen company. From there, we were able to see the relationship between on-court performance and social marketability value and impact. The analysis also identified undervalued athletes, meaning they have a higher social media score than their performance as an athlete would indicate.
La nostra analisi ha incluso Russell Westbrook, Giannis Antetokoumpo, Luka Doncic, Joel Embiid, Anthony Davis e Ben Simmons. Ben Simmons.
La prima parte della nostra analisi ha riguardato social media, un'area che illumina il potenziale di branding attuale e futuro. potenziale di branding. Su un punteggio aggregato possibile di 20 tra reach, rilevanza, risonanza e ritorno (vedere la metodologia per le descrizioni delle metriche), Russell Westbrook si è piazzato in cima al gruppo con un punteggio di 15,11, ottenendo un buon punteggio in tutti e quattro gli elementi della metrica. in ciascuno dei quattro elementi della social scorecard, seguito dall'MVP 2019 dell'NBA Antetokounmpower. MVP NBA 2019 Antetokounmpo con 14,83. Simmons ha ottenuto il punteggio più basso tra quelli monitorati con un punteggio di 10,12. Tuttavia, ciò che è più degno di nota per i marchi è lo stato dei status sui social media del nuovo arrivato Doncic, che ha superato tutti gli altri in termini di di reach e di ritorni.
Se si considerano le prestazioni in campo, basate su punti, rimbalzi, assist, blocchi e rubate, è chiaro che la prodezza sui social media non sempre equivale a prestazioni sul campo. Westbrook è di nuovo in testa Westbrook, seguito da Antekounmpo, ma il rookie dell'anno NBA 2018-2019 Doncic ha ottenuto il punteggio più basso del gruppo. Doncic ha ottenuto il punteggio più basso del gruppo dopo essere arrivato al n. 3 per le prestazioni sui social media. media.
Sebbene sia innegabile l'impatto dell'atletismo e dell'abilità in campo, Doncic è un po' un caso a sé stante. atletismo e abilità in campo, Doncic è un po' un outlier dal punto di vista della commerciabilità, semplicemente perché la sua stella sociale sta crescendo più velocemente di quanto dal punto di vista della commerciabilità, semplicemente perché la sua stella sociale sta crescendo più velocemente delle sue prestazioni in campo. A lungo termine, questo potrebbe generare un ROI più elevato per i marchi che cercano di sfruttare il potenziale dell'atleta, che probabilmente crescerà di pari passo con la sua permanenza nell'NBA.
Quando abbiamo calcolato il potenziale ritorno mediatico se uno di questi atleti avesse pubblicato 10 post di contenuti brandizzati sui social media, il valore medio di Doncic per valore medio per post è stato di 203.852 dollari. Ciò significa che potrebbe fornire 2 milioni di dollari di Valore mediatico dell'indice di qualità in 10 post, paragonabile a quello di veterani e testimonial molto richiesti. veterani e testimonial molto ricercati Westbrook e Antetokounmpo con 2,4 milioni di dollari. milioni di dollari.
È interessante notare che un'analisi mese per mese ha mostrato che le prestazioni di Emiid in campo influenzano direttamente il suo potere di approvazione sociale. potere di approvazione sociale. D'altro canto, la fama di Davis in campo non influisce sulla sua non influisce sul suo potere sui social media.
It’s an easy and predictable decision to partner with the best player on the court. It can also be costly, given that tenured, highly skilled players are often comfortable in their careers, salaries and have well-established endorsement deals. Savvy brands, however, have more to gain longer term by partnering with athletes with long careers ahead of them—especially those who already have a strong running start.
Metodologia
Le intuizioni contenute in questo articolo derivano da uno studio che combina serie di dati multipli e contrastanti per confrontare le prestazioni in campo di un NBA e la sua commerciabilità complessiva espressa attraverso il punteggio dei social media. punteggio dei social media.
- Per i punteggi dei social media, abbiamo combinato più di 30 dati digitali e sociali. Abbiamo poi classificato ciascuno di essi sotto uno dei quattro pilastri dei dati: portata (dimensione del seguito, qualità dei fan, raggiungibilità, slancio), rilevanza (tre punteggi di affinità: argomento, target, genere), risonanza (coinvolgimento, buzz, portata, sentimento) e ritorno (il valore medio di un singolo post, calcolato valutando i post medi di ciascun atleta, i coinvolgimenti, la frequenza dei post e la dimensione dei follower).
- Per i punteggi relativi alle prestazioni degli atleti, utilizziamo i dati di Gracenote relativi ai punteggi degli atleti NBA sul campo da gioco, che tengono conto di punti, rimbalzi, assist, blocchi e rubate.
