Durante la lunga estate calda è stato battuto un record dopo l'altro, ma l'influenza diretta della lunga estate calda sulla spesa media lorda non è immediatamente evidente. È quanto emerge dal nuovo rapporto annuale Nielsen Gross Media Spending 2018. Il tradizionale calo estivo non è stato maggiore rispetto agli altri anni.
Lo stesso non si può dire delle dimensioni della spesa lorda per i media. Questa è aumentata significativamente nel 2018 del 7,5% e alla fine dell'anno aveva un budget totale di 7,9 miliardi di euro. La crescita della spesa non è distribuita in modo uniforme tra i diversi tipi di media. Televisione, internet e out-of-home mostrano cifre di crescita superiori alla media, mentre la carta stampata attenua questa crescita.
Questo sviluppo non è unico per il 2018. Questo spostamento dalla carta alle immagini (digitali) è stato visibile anche negli anni precedenti. Ciò ha ovviamente conseguenze sulle quote di spesa, con la televisione e Internet che prendono il sopravvento e la stampa che perde quota di anno in anno.
I dati principali per il 2018 mostrano che la composizione della spesa varia per ogni tipo di mezzo. Almeno se si considerano i principali inserzionisti e le loro quote nella spesa totale dei media per quel tipo di mezzo. In televisione, i dieci maggiori inserzionisti sono responsabili del 17% delle quote, mentre i dieci maggiori volantini raccolgono già il 40% delle quote. Al cinema la percentuale è addirittura del 45%.
The number of advertisers with a budget of €1 million or more also differs per medium type. Public magazines, brochures and cinemas have the fewest of these advertisers, while television, radio and newspapers have the largest number of ‘big spenders’. The spending share of this select group of advertisers differs, however. In television this is 96%, but in the daily newspapers 9% of the advertisers – those who spend a million or more – are responsible for 72% of the spending.
I volantini mostrano i numeri più estremi. Un piccolo gruppo di 37 inserzionisti rappresenta l'80% della spesa e il 96% di tutta la spesa mediatica lorda all'interno dei pieghevoli proviene dal gruppo principale della vendita al dettaglio. Ciò rende le brochure una parte molto chiara del mercato dei media.
Under the influence of digitization, more and more distinctions are made between looking, reading and listening. Regardless of whether this is the classic form of media consumption or not. For example, listening can be listening to live radio via an FM device, but also listening to Spotify via a smartphone or listening to live radio via a tablet. It is a mix of devices, reception methods and forms of audio that ultimately add up to ‘listening’. The same goes for television and reading.
La distribuzione della spesa lorda per i media in base alle tre forme di consumo mostra un aumento in ciascuno dei tipi di contenuto. Il quarto cluster è lo stesso del fuori casa della tabella precedente, in quanto non è attribuibile a nessuno degli altri tre cluster.
Potete leggere questo e tutti gli sviluppi per tipo di mezzo, per settore, per stagione, per inserzionisti, per marchi e molto altro nel Rapporto annuale Nielsen Gross Media Spending 2018. Ordinate un rapporto? Contattateci.
