Incontrare gli ispanici statunitensi nel percorso di acquisto
I consumatori latini sono esperti di digitale, altamente sociali ed esercitano un'influenza enorme su ogni aspetto della vita americana. Le aziende oggi non possono permettersi di ignorare questi consumatori. Coinvolgere i consumatori latini richiede una comprensione delle loro aspirazioni, predisposizioni e preoccupazioni nel percorso di acquisto. Ma i marketer che sono in grado di creare connessioni autentiche con questi consumatori possono trarne vantaggio per gli anni a venire. Il nostro ultimo rapporto della serie Diverse Intelligence esplora ciรฒ che spinge la variegata popolazione statunitense Latinx nel percorso di acquisto.
La Cartera Latina: Latinx Buying Power Is Surging Across the U.S.
Representing nearly 20%โor about one-fifthโof the total U.S. population, Latinx consumers in the U.S. areโฆ
Giovane
Gli ispanici statunitensi hanno un'etร media di 28 anni e sono il gruppo etnico o razziale piรน giovane del Paese.
Crescita
Il censimento statunitense prevede che la popolazione ispanica degli Stati Uniti raddoppierร quasi fino a raggiungere i 109 milioni nei prossimi 40 anni.
Spesa
Entro il 2023, la capacitร di spesa dei latini negli Stati Uniti dovrebbe raggiungere 1.900 miliardi di dollari, un valore superiore al PIL di Australia, Spagna e Messico.
Perchรฉ Latinx? Usiamo il termine Latinx come alternativa di genere neutro e inclusivo a "Latino". La decisione รจ un cenno alla maggiore inclusione di donne, LGBTQ+ e ispanici non binari e alla popolaritร del termine nei social media e nella scrittura accademica.
Sebbene gran parte di questo potere d'acquisto sia attualmente concentrato negli Stati di confine, la crescita รจ in atto in tutto il Paese. La crescita piรน rapida del potere d'acquisto degli ispanici si sta verificando negli Stati del Nord.
Implicazioni per i marchi e i marketer:
Connect with the right app:ย Both younger (aged 18โ34) and older (35+) Latinx adults surpass the general population on using most types of apps. Know what types of apps Latinx consumers use most to reach these consumers where they spend time on their path to purchase. Search engine, entertainment and electronic apps having the highest reach among Hispanics of all ages.
Foster the social TV conversation:ย Latinx consumers are passionate about sharing their live-TV experiences. Identify highly engaged shows that will draw large live Hispanic audiences and, thus, social engagement around content and even product placement. Unlike the general population, conversation or talk shows are one of the top three TV genres watched by Latinx of all ages.
Bridge the digital and physical: Nearly 2x as many Latinx consumers visit websites/apps on smartphones vs. computers or tablets. As they head to stores with their phones in their pockets, make physical shopping more attractive with a digitally augmented experience.
Tecnologรญa: i consumatori latini giovani e anziani amano i loro dispositivi tecnologici.
I consumatori latini sono esperti di tecnologia e si sentono a proprio agio nell'utilizzare una varietร di canali per consumare i media, che svolgono un ruolo fondamentale nel loro percorso di acquisto. Dopo tutto, i media sono il luogo in cui i consumatori latini vedono le pubblicitร e imparano a conoscere i prodotti che poi acquisteranno. ร significativo che i giovani consumatori latini non siano gli unici esperti di tecnologia. Anche i consumatori latini piรน anziani condividono la passione per tutto ciรฒ che รจ mobile e digitale.
Implicazioni per i marchi e i marketer:
Comunidad: gli ispanici statunitensi restano in contatto attraverso reti sociali fisiche e virtuali.
I consumatori latini sono molto socievoli, come dimostra il loro percorso di consumo. Nelle famiglie ispaniche i membri della famiglia influenzano non solo gli acquisti, ma anche i motivi per cui vengono acquistati, con influenze culturali che hanno radici profonde nei Paesi di origine di genitori, nonni, tias e tios.
IMPLICAZIONI PER I MARCHI E I MERCATI:
LLEGAREMOS: GLI INFLUENCER LATINI STANNO RIMODELLANDO IL MAINSTREAM AMERICANO.
Dai film alla musica, gli influencer Latinx stanno ridisegnando il mainstream americano con la loro immagine culturale. La comprensione del percorso dei consumatori Latinx puรฒ rivelare importanti implicazioni per i marchi che cercano di promuovere la crescita in un mercato multiculturale.
