Over-the-air (OTA) TV—the programming that we all have access to even if we don’t have a cable or satellite programming subscription—is becoming a big thing again. In fact, it’s one of the best things to happen to cord cutters and cord shavers, as it offers them free TV through a digital antenna. Even better, with the shift to digital broadcasting a decade ago, they’re getting even more channels for free—and in great HD quality. Because of our comprehensive panel approach, our data is inclusive of all household types, including OTA, which allowed us to conduct deep insights and analysis in this important growing segment. So what do we know about OTA households? We recently dived into the data to find out more about them—particularly, how many there are, what they look like and how they consume media.
CE NE SONO MOLTI
According to May 2018 Nielsen population estimates, as detailed in our latest Local Watch report, there are over 16 million OTA homes in the U.S. That comes out to just over 14% of households. Back in 2010, that number was much lower—5 million less, to be exact. That’s an increase of almost 50% over eight years. And as an increasing number of consumers consider a more à-la-carte approach to their TV sources, there is opportunity for this segment to continue growing.
NON SONO TUTTI UGUALI
Sebbene molti di noi possano associare la TV OTA alle "orecchie da coniglio" e a una manopola fisica sul televisore, le case OTA di oggi non sono più quelle di una volta, così come la tecnologia non è più la stessa. Oggi, queste case sono un mix di gruppi di pubblico che consumano contenuti televisivi in modi diversi. Alcune sono case OTA standard che accedono alla programmazione con un'antenna digitale, ma la maggior parte abbina la propria offerta OTA ai servizi di streaming. A maggio 2018, il 41% delle case OTA sono tradizionali, senza un fornitore di servizi di streaming. Ciò significa che la maggior parte è abbonata a un servizio di streaming (59%). I dati Nielsen dipingono un quadro vivido di questi due gruppi molto diversi, rivelando alcuni sorprendenti divari di età, etnia e reddito. L'unica cosa che queste famiglie hanno in comune è l'assenza di cavi e parabole.
Per confondere ulteriormente le acque, un terzo tipo di utenti OTA si abbona a un distributore virtuale di programmi multicanale (vMVPD), comunemente noto come "skinny bundle", che consente loro di trasmettere programmi via cavo. Questo gruppo rientra direttamente nel segmento dei servizi di streaming (Plus SVOD) che costituisce il 59% delle case OTA. A maggio 2018, rappresentava l'8% delle case OTA, ovvero 1,3 milioni di case.
UN PUNTO LUMINOSO PER LA RADIODIFFUSIONE
Tre ore al giorno corrispondono a circa 1.100 ore all'anno, che rappresentano la quantità di tempo che l'adulto medio in una casa OTA trascorre guardando contenuti televisivi. Sebbene si tratti di un numero elevato, può essere ingannevole. Dietro le quinte, tre segmenti di pubblico molto diversi (senza SVOD; OTA + SVOD; OTA + SVOD con/vMVPD) compongono questo numero. Qual è il segmento che guarda più contenuti? I telespettatori senza SVOD trascorrono ogni giorno ben 4 ore e 51 minuti con la TV broadcast. Ma la storia è diversa per gli altri. La maggiore frammentazione dovuta all'utilizzo di dispositivi connessi a Internet fa diminuire la visione della TV broadcast, ma le case SVOD con e senza vMVPD registrano comunque più di un'ora al giorno. La visione via cavo aumenta con l'accesso ai vMVPD, ma è ancora inferiore alla visione broadcast. Indipendentemente dal tipo di casa OTA, la TV broadcast è una fonte quotidiana di contenuti sullo schermo televisivo.
