Lo IAB prevede che la pubblicità sui podcast supererà i 500 milioni di dollari nel 2019, il che rappresenta una crescita di circa il 65% in soli due anni. Per i podcaster che cercano di attirare gli inserzionisti, dimostrare la prova delle prestazioni non è solo una cosa piacevole, ma sta rapidamente diventando una necessità. Sebbene le metriche dei download possano aiutare gli inserzionisti a capire quali podcast sono popolari, non dicono nulla ai brand manager sull'impatto che i loro annunci podcast hanno sui clienti.
Advertisers of all types are getting serious about podcast advertising. From consumer packaged goods (CPG) brands that enjoy widespread familiarity to upstart services in the constantly evolving tech sector, brand advertisers are experimenting—and ultimately staying—with podcast advertising. Why? Because they’re actively tracking the engagement of podcast listeners and reaping the benefits. In fact, many popular brands with as much as 69% top-of-mind awareness, to lesser-known brands with as little as 17% awareness, are tracking the performance of their podcast ads.
Sulla base dei dati di quasi 50 studi personalizzati condotti da Nielsen negli ultimi 18 mesi, la pubblicità sui podcast ha dimostrato di poter spostare l'ago della bilancia su molte metriche importanti per gli inserzionisti. In particolare, è emerso che la pubblicità sui podcast aumenta metriche chiave come la consapevolezza, il richiamo dell'annuncio, l'affinità, la raccomandazione e l'intenzione di acquisto.
A differenza di altre forme di media, gli spot letti dall'ospite sono molto comuni nello spazio dei podcast. Per questo motivo, è importante per i brand capire quanto gli annunci siano ben integrati nel contenuto del programma. Sulla base degli studi condotti, Nielsen ha rilevato che i marchi e i podcaster stanno facendo un buon lavoro nell'incorporare gli annunci nei contenuti dei podcast. Il 64% degli intervistati si è dichiarato d'accordo quando gli è stato chiesto se riteneva che l'annuncio si adattasse bene al contenuto del podcast. Questo rappresenta una grande opportunità per i marchi di trovare programmi che si adattano al loro pubblico di riferimento.
Additional Resources
- Agenda della conferenza AudienceXScience dell'ARF
- ARF AudienceXScience Conference in New Jersey on April 16, 2019.
- Nielsen Podcast Insights, Q3 2017
- A Marketer’s Guide to Podcasting, Q1, 2018
- The Database Podcast: The Business of Podcasting
- Se lo create, verranno? Produrre contenuti per podcast per costruire la vostra base di ascoltatori, Q2 2016
Metodologia
Nielsen’s branded content testing suite has the ability to evaluate the advertising effectiveness of brand sponsorships in podcasts. Measurement focuses on three key areas of podcast sponsorships:
- Metriche dell'imbuto d'acquisto come familiarità, raccomandazione e intenzione d'acquisto
- Memorabilità o richiamo degli annunci
- Attributi e percezione del contenuto e della pubblicità
Questa ricerca ci ha permesso di sviluppare dei benchmark di Podcast Ad Effectiveness per fornire medie normative ai clienti podcast di Nielsen. I benchmark Nielsen sull'efficacia dei podcast forniscono una guida direzionale per l'efficacia delle singole campagne rispetto alle medie Nielsen per il richiamo non assistito, il richiamo assistito, la familiarità, l'affinità, l'intenzione di acquisto, l'intenzione di raccomandazione, l'adeguatezza del marchio e la valutazione del contenuto.
