IAB expects podcast ad spend to reach more than $500 million in 2019, representing a growth of approximately 65% in just two years. For podcasts seeking advertisers, demonstrating the impact of podcast advertising is not just nice-to-have, but soon just need-to-have. Podcast download numbers can help advertisers understand which podcasts are popular, but they don’t tell brand managers about the impact their podcast ads are having on consumers.
All kinds of advertisers worden serieus over podcast reclame.From major and well-known consumer packaged goods (CPG) brands to start-ups in the ever-evolving technology sector, they are all experimenting with podcast advertising. Why? Because they actively monitor podcast listener engagement and reap the benefits. In fact, many popular brands track the performance of their podcast ads, from brands with a whopping 69% top-of-mind awareness, to lesser-known brands with just 17% awareness.
Sulla base dei dati di quasi 50 studi personalizzati condotti da Nielsen negli ultimi 18 mesi, la pubblicità sui podcast ha dimostrato di poter influenzare molti dei dati importanti per gli inserzionisti. È stato dimostrato che la pubblicità sui podcast ha un impatto positivo su obiettivi chiave come l'aumento della consapevolezza, il richiamo dell'annuncio, l'impegno, la raccomandazione e l'intenzione di acquisto.
Unlike other media, host-read spots (commercial messages read by the presenter) are very common in podcasts. And as such, it’s important for brands to understand how well the ads are woven into the program’s content. Based on the studies conducted, Nielsen found that brands and podcasters are doing a good job of integrating ads into podcast content. 64% of respondents agree that they think the ad is a good fit with the podcast’s content. This is a great opportunity for brands to find shows that resonate with their audiences.
Additional Resources
- Agenda della conferenza AudienceXScience dell'ARF
- ARF AudienceXScience Conference in New Jersey on April 16, 2019.
- Nielsen Podcast Insights, Q3 2017
- A Marketer’s Guide to Podcasting, Q1, 2018
- The Database Podcast: The Business of Podcasting
- Se lo create, verranno? Produrre contenuti per podcast per costruire la vostra base di ascoltatori, Q2 2016
Metodologia
Nielsen’s branded content testing suite has the ability to evaluate the advertising effectiveness of brand sponsorships in podcasts. Measurement focuses on three key areas of podcast sponsorships:
- Metriche dell'imbuto d'acquisto come familiarità, raccomandazione e intenzione d'acquisto
- Memorabilità o richiamo degli annunci
- Attributi e percezione del contenuto e della pubblicità
Questa ricerca ci ha permesso di sviluppare dei benchmark di Podcast Ad Effectiveness per fornire medie normative ai clienti podcast di Nielsen. I benchmark Nielsen sull'efficacia dei podcast forniscono una guida direzionale per l'efficacia delle singole campagne rispetto alle medie Nielsen per il richiamo non assistito, il richiamo assistito, la familiarità, l'affinità, l'intenzione di acquisto, l'intenzione di raccomandazione, l'adeguatezza del marchio e la valutazione del contenuto.
