I consumatori più giovani, in genere i Millennial, sono sempre in movimento, dalla visita alla famiglia all'allenamento, fino ai contatti con i colleghi all'happy hour. Pur vivendo uno stile di vita impegnato, amano anche rimanere in contatto con ciò che accade con le loro squadre sportive preferite. Ciò significa che questi spettatori altamente impegnati cercano modi per rimanere in contatto con i punteggi più recenti e seguire una partita indipendentemente da dove si trovano.
Across the many places to catch a game, restaurants, bars and someone else’s home are top destinations for fall sports viewing and social engagement. To find out just how influential these locales are during the fall sporting season, Nielsen conducted a recent analysis of out-of-home (OOH) viewing on linear TV among people 18-plus who watched MLB World Series, MLS, NBA, NCAA Football and NFL programming. The analysis that included respondents in a general population survey and respondents in a Hispanic survey indicated that more than half of the respondents from both surveys viewed in restaurant/bar or in someone else’s home. But many viewers gravitate to other places to watch fall sports as well. For example, while both surveys showed that while 66% of adults 18 and older watched in a restaurant or bar, only 20%-30% (27% for general population and 21% of Hispanics) exclusively watched in a restaurant and bar.
L'età ha un impatto significativo sul luogo in cui i consumatori scelgono di guardare gli sport autunnali OOH. Nell'ambito dell'indagine sulla popolazione generale, il 31% degli adulti tra i 18 e i 24 anni ha dichiarato di guardare lo sport mentre si allena in palestra. Si tratta di un dato superiore del 7% rispetto agli adulti di età compresa tra i 25 e i 34 anni e più che doppio rispetto a quelli di età pari o superiore ai 35 anni. D'altra parte, gli adulti ispanici tra i 18 e i 24 anni e tra i 25 e i 34 anni hanno abitudini simili quando si tratta di guardare gli sport autunnali OOH mentre sono in palestra. Circa il 30% degli intervistati di entrambi i gruppi ha dichiarato di guardare gli sport autunnali mentre si allena, con un aumento del 9% rispetto agli adulti ispanici di 35 anni e più.
È interessante notare che gli intervistati ispanici hanno riferito di aver visto più OOH in altri luoghi rispetto alla popolazione generale, come la palestra, il lavoro e i mezzi di trasporto. La percentuale di visione in questi tre luoghi era simile per tutti i gruppi demografici. Gli ispanici di età pari o superiore ai 35 anni hanno registrato la percentuale più alta di visione nelle camere d'albergo e negli aeroporti.
La visione degli sport autunnali OOH porta all'impegno del marchio
Con tanta azione durante le partite, è facile pensare che gli spettatori dell'OOH non si interessino alla pubblicità. Ma questo non potrebbe essere più lontano dalla verità. I risultati delle nostre indagini sulla popolazione generale e sugli ispanici hanno rilevato che almeno la metà degli intervistati ha parlato del marchio o del prodotto pubblicizzato con la famiglia e/o gli amici. Il tasso di coinvolgimento tra gli intervistati della popolazione generale di 18-24 e 25-34 anni era molto più alto, circa il 60%. Anche gli ispanici tra i 25 e i 34 anni si sono dimostrati molto coinvolti, con il 57% degli intervistati che ha dichiarato di aver parlato della pubblicità e/o del prodotto con familiari e amici.
Sebbene la maggior parte dei telespettatori abbia il proprio posto preferito per guardare gli sport autunnali, non ha paura di andare a vedere una partita in luoghi diversi da un ristorante/bar o da casa di qualcun altro. E quando si tratta di interagire con un annuncio pubblicitario, sono soliti parlare del marchio o del prodotto con la famiglia e gli amici. Questi dati sono fondamentali in quanto illuminano i comportamenti degli spettatori di OOH sportivi autunnali.
For additional insights, download our Driving Brand Engagement and Co-Viewing With Out-of-Home TV Viewing report.
