L'ecoturismo è rivolto ai viaggiatori che desiderano minimizzare attivamente il proprio impatto ambientale e sociale. Può essere uno shock, ma l'ecoturismo non è solo per gli ecologisti. Infatti, un australiano su 10 intende partecipare all'ecoturismo nei prossimi 12 mesi. Per migliorare la portata e la risonanza della pubblicità dei viaggi, i responsabili del marketing possono creare campagne uniche che vadano oltre i valori sociali e ambientali degli ecoturisti e sfruttino le loro qualità uniche e distintive.
Australians have increased their focus on sustainability as they become more aware of the impact their actions are having on the environment. In 2019, 68% of Australians said they are concerned for the environment, an increase of nine percentage points over the last five years. In the past, recycling was the main way consumers showed care for the environment, however, they are now finding new ways to support a sustainable future: 9.4 million Australians say they are taking steps beyond recycling to minimise their impact on the environment.
Questo cambiamento di atteggiamento e di comportamento ha portato all'ascesa dell'ecoturismo. Oltre 2,2 milioni di australiani intendono partecipare al turismo ecologico durante le loro vacanze nei prossimi 12 mesi, sia all'interno che all'esterno dell'Australia. Rispetto alla popolazione generale, gli ecoturisti tendono a essere viaggiatori giovani: il 72% ha meno di 45 anni, mentre il 58% ha più probabilità di essere uno studente. Hanno un'equa ripartizione dei sessi e tendono a vivere in aree metropolitane ricche, con uno su due che vive in città metropolitane della costa orientale. Hanno un livello di istruzione elevato, con il 30% che ha conseguito un diploma di laurea o un titolo superiore.
Gli ecoturisti cercano e si allineano con i marchi che riflettono i loro valori sociali e ambientali. Hanno il 33% di probabilità in più, rispetto alla popolazione generale, di acquistare prodotti o servizi da un'azienda che sostiene una causa meritevole, per sentirsi in grado di fare la differenza. Quando effettuano un acquisto, hanno il 34% di probabilità in più di concordare sull'importanza che l'azienda dimostri un alto livello di responsabilità sociale o ambientale rispetto alla popolazione generale. Inoltre, il 72% vorrebbe che le aziende dicessero loro di più su come stanno facendo la differenza per la società, in modo da poterle sostenere.
Gli australiani ecoturisti sono un gruppo a cui prestare molta attenzione. I loro forti valori di sostenibilità e le loro caratteristiche distintive li rendono un target unico e opportuno per i marketer dei viaggi.
