Essere consapevoli del genere nella pubblicità di salute e benessere

Quando si parla di pubblicità per la salute e il benessere, gli operatori del marketing hanno l'opportunità di coinvolgere meglio il proprio pubblico con messaggi più attenti al genere. Tradizionalmente, le pubblicità per la salute e il benessere si rivolgono alle donne, ma negli ultimi cinque anni il numero di uomini australiani che dichiarano di dare priorità alla forma fisica è aumentato del 17%, così come il loro desiderio di uno stile di vita equilibrato (+16%). 

Men show a keen interest in being clued-up about their health and wellbeing with 39% of men aged over 40 actively seeking advice and recommendations. Advertisers in this space could connect with this group by gearing their advertising toward the key media they consume – across both digital and print. In May 2019, 5.5 million men visited health, fitness and nutrition sites, up 15% when compared with last year, while 2.1 million have read a men’s or men’s health magazine in the past 12 months. 

Non c'è mai stato un momento migliore per applicare una lente intelligente di genere per migliorare il coinvolgimento pubblicitario nei settori dell'alimentazione, dei sentimenti e del fitness. Ma come possono i pubblicitari cambiare le loro creazioni per risuonare efficacemente con gli uomini australiani attenti alla salute? 

Spunti di riflessione

Men’s relationship with food and beverages is changing. As a result, marketers should be auditing the eating habits of male consumers before deciding how to best communicate with them.

Quasi un uomo su tre acquista snack nutrienti, con un aumento del 5% negli ultimi cinque anni. Per quanto riguarda gli alimenti da evitare, lo zucchero è al primo posto, con un uomo su tre che afferma che per lui è molto importante evitare lo zucchero. Il glutammato monosodico, il colesterolo e i grassi sono gli altri principali candidati attivamente evitati dagli uomini. Le altre considerazioni importanti per loro sono una buona fonte di fibre (28%) e un alto contenuto di proteine (24%). Quasi un uomo su tre è ora fortemente d'accordo sul fatto che "una dieta a basso contenuto di grassi è uno stile di vita", con un aumento del 10% negli ultimi cinque anni; mentre 4,4 milioni di uomini australiani dichiarano di evitare gli alimenti trasformati.

L'aumento delle alternative salutari al fast food, come i kit di pasti online, i pasti freschi e salutari preconfezionati disponibili in negozio o i pasti dietetici consegnati a domicilio, ha reso più facile per i consumatori evitare gli alimenti trasformati. Un uomo su 10 sotto i 40 anni dichiara di utilizzare i kit pasto e ha il 44% di probabilità in più rispetto alla popolazione generale di farlo. Inoltre, si registra una tendenza crescente al vegetarianismo: il 15% degli uomini dichiara di seguire una dieta prevalentemente vegetariana, con un aumento del 45% rispetto a cinque anni fa.

Gli uomini sono anche attratti dalle nuove tendenze alimentari, come gli alimenti biologici, probiotici o fermentati e quelli a base vegetale. Circa il 14% degli uomini afferma che il biologico è una considerazione molto importante quando prende decisioni relative all'alimentazione; mentre il 12% afferma che gli alimenti fermentati o probiotici sono una considerazione molto importante nella loro dieta.

When it comes to drinking, Australian men claim to be consuming less alcohol overall these days (46%), and this is more pronounced among men aged over 40. We are also seeing men aged under 40 opting for healthier or ‘better for you’ beverages: one-in-five men under 40 have had herbal teas in the past three months (up 20% versus five years ago), and 13% have  embraced the ‘Kombucha craze’ at least once in the past 12 months.

Sentirsi bene e fanatici del fitness

Con gli uomini australiani che si uniscono alle donne per fare scelte più sane e godere di uno stile di vita più attivo, come possono i marketer raggiungerli e come possono fare appello a coloro che non si sono ancora convertiti?

Men want to look good and feel good and as such are turning to exercise. One-in-three visit a gym or fitness centre, up 18% in the last five years. Men are also looking to keep fit in other ways, integrating exercise into other activities they’re interested in –  bushwalking, indoor sports, football and AFL are all on the rise, with the top sports for men being fishing (20% have participated in the last 12 months) and swimming (16% have participated in the last 12 months).

Men are also supplementing their healthy active lifestyles, just under one-in-three men use vitamins, and over 20,000 Aussie men are using weight loss products, which is up 20% in the last five years – supporting the increased focus on maintaining a healthy weight. Compared to women, men are more concerned about diabetes, heart problems and cholesterol, and quite rightly –  as men are also at higher risk of heart disease.