Think about everything you have to get done today. If you’re a woman, chances are pretty high that you’ll have to work a little harder than men will to get it all done. In fact, you might even need to do it better just to measure up. Yet despite the countless responsibilities and challenges that women have in a given week, they’re voracious consumers of media. In an average week, the 156+ million women in the U.S. consume just shy of 73 hours of media—that’s five more hours of media than men.
That’s five additional hours of opportunity for brands, marketers and media owners alike. And knowing that they drive 70%-80% of consumer purchases, their total media consumption is more than simply an open door for any company looking to help them lighten their daily load and compete for their business.
Lightening the load, however, means helping women with the challenges they face—not developing campaigns awash in pink that fuel harmful stereotypes. Striking the right balance has a substantial upside, as advertisers that engage with women in meaningful ways across platforms and channels will undoubtedly reap the benefits.
Tra le varie opzioni mediatiche, la TV rimane la preferita, in quanto rappresenta otto minuti su 10 di consumo mediatico. Nel mese di gennaio di quest'anno, gli americani hanno guardato 36,5 miliardi di ore di televisione lineare (programmazione programmata). Hanno anche guardato 9 miliardi di ore di video over-the-top. Se consideriamo il consumo totale di TV, le donne hanno superato gli uomini in ognuno degli ultimi quattro anni.
Le donne adulte negli Stati Uniti trascorrono quasi quattro ore al giorno con la TV in diretta, il che offre un'ottima opportunità di coinvolgimento. Inoltre, sono interessate a guardare ancora di più: Il 29,4% delle donne di età pari o superiore ai 18 anni si dichiara interessata o abbastanza interessata a guardare la TV in diretta sul proprio telefono, mentre il 14% dichiara che pagherebbe un canone mensile per guardare la TV in diretta sul proprio telefono.
L'aumento del consumo di media riflette la libertà che deriva dalla connettività e dall'accesso alle informazioni, il che significa che i marchi e i pubblicitari devono impegnarsi di più per superare la confusione e far sentire i loro messaggi. E quando si tratta di risuonare con le donne, i marketer e i pubblicitari devono offrire una mano invece di un prodotto stereotipato incentrato sul genere e con un prezzo più alto.
Oltre a essere la cosa giusta da fare, offrire una mano ha un potenziale ROI significativo, semplicemente a causa delle dinamiche familiari. Mentre il 93% delle donne in Nord America ha la responsabilità condivisa o primaria della spesa quotidiana, delle faccende domestiche e della preparazione del cibo, il 53% delle donne negli Stati Uniti dichiara di essere il capofamiglia, rispetto al 50-50 del 2009. Le donne, inoltre, sono più numerose degli uomini negli Stati Uniti di 6 milioni, il che significa che la loro capacità di spesa è ineguagliabile, così come la loro voglia di imparare, realizzare e avere successo.
Rispetto a cinque anni fa, 1,1 milioni di donne in più hanno conseguito una laurea e quasi 1 milione di madri lavoratrici in più. Le donne investono nel loro futuro: il 38% delle donne statunitensi considera il proprio lavoro come una carriera. E cercano di andare oltre: l'11% investe nella formazione continua da adulta, con un aumento rispetto al 3% del 2014. Il loro obiettivo di fare carriera sta ridisegnando il panorama lavorativo, visto che negli Stati Uniti 74,3 milioni di donne occupano posizioni di leadership, in aumento rispetto ai 68,3 milioni di cinque anni fa.
Ma ci sono ancora progressi da fare sul fronte dell'uguaglianza. Negli Stati Uniti gli uomini adulti hanno ancora maggiori probabilità di trovarsi in una posizione di leadership (63,4% contro 57,1%). Le madri con figli di età inferiore ai 12 anni stanno leggermente meglio: il 65,5% afferma di trovarsi spesso in una posizione di leadership. Forse perché sono molto più propense a frequentare corsi di formazione continua per adulti e a conseguire altri titoli di studio.
Data la quantità di media che le donne consumano, è importante che i marchi, le agenzie creative e i pubblicitari conoscano il valore dei loro messaggi. È importante notare che negli Stati Uniti le donne sono più propense a considerare la pubblicità televisiva come una fonte di informazioni significative e utili su prodotti e servizi rispetto agli uomini. Quindi, fin dall'inizio, gli inserzionisti hanno maggiori probabilità di raggiungere le donne rispetto agli uomini. E quando gli inserzionisti riescono a raggiungere il pubblico a cui si rivolgono, le loro probabilità migliorano ulteriormente.
L'opportunità dei media è onnipresente. Gli adulti negli Stati Uniti trascorrono quasi 11 ore e mezza con i media ogni giorno, e in qualche modo la nostra dieta mediatica del primo trimestre 2019 è cresciuta di 21 minuti su base annua. Non ci sono quindi barriere al coinvolgimento dei consumatori. E quando si tratta di donne, queste sono impegnate, desiderose di aiuto e hanno gli occhi e le orecchie aperte per i marchi che offrono una mano.
Metodologia
Gli approfondimenti contenuti in questo articolo sono stati ricavati dalle seguenti fonti:
- Scarborough USA+ 2019 Edizione 1
- Nielsen National TV Toolbox (formerly NPOWER)
- First-Quarter 2019 Rapporto Nielsen sull'audience totale
- Sondaggio globale Nielsen Q3 2016
