Mentre gli americani si preparano all'estate e al weekend del Memorial Day, vogliamo ricordare il vero motivo per cui festeggiamo: onorare i membri delle forze armate che hanno compiuto il più grande sacrificio per il loro Paese servendo le Forze Armate degli Stati Uniti.
In tutta l'America questo fine settimana di festa, gli americani accenderanno le loro griglie per il barbecue durante i picnic, le fughe in spiaggia e le feste in cortile. Ma le attività di svago non finiscono qui: i veterani, come tutti gli altri, si dedicheranno a una serie di attività ricreative, tra cui grigliate, giardinaggio, pesca e golf.
According to the National Center for Veterans Analysis and Statistics (NCVAS), there are 20 million veterans in the U.S. today. Yet as detailed in our Beyond the Uniform, a Look at Today’s Veteran Consumers report, brands, advertisers and companies must be able to anticipate trends and gain an understanding of what’s driving content and product consumption in order to reach this influential group that is growing increasingly diverse every year.
Grigliate e giardinaggio
When it comes to spending time in the fresh air, many veterans tout green thumbs. In fact, insights from Nielsen Scarborough indicate that 70% of veterans maintain their lawns, and they’re 19% more likely to do so than the average adult. They also enjoy planting flowers or vegetables, as 49% have gardened in the past year.
Oltre a trovare piacere nel potare le siepi, tagliare il prato e piantare il giardino, i consumatori amano anche mettere in mostra i frutti del loro lavoro intrattenendo e cucinando per gli amici sulla griglia, dato che il 63% ama le grigliate all'aperto.
Hunting and Fishing…and Golfing
Per quanto riguarda la vita all'aria aperta, il 28% dei veterani trascorre il proprio tempo libero pescando, con il 14% di probabilità in più rispetto alla media degli adulti. I veterani hanno anche il 35% in più di probabilità di partecipare ad attività di caccia rispetto alla popolazione generale degli Stati Uniti, dato che il 12% riferisce di averlo fatto nell'ultimo anno. Inoltre, il 15% si mantiene attivo sui campi da golf, con il 20% di probabilità in più rispetto ai loro coetanei.
I veterani restituiscono
Sebbene i veterani partecipino a molte attività all'aperto, è anche probabile che si dedichino alla comunità attraverso organizzazioni caritatevoli. Il 39% effettua donazioni a organizzazioni religiose e ha il 15% in più di probabilità di farlo rispetto alla media degli adulti. Non sorprende che i veterani abbiano il 166% di probabilità in più rispetto all'americano medio di fare donazioni a favore di cause militari/veterane, visto che il 37% riferisce di averlo fatto nell'ultimo anno. I veterani si interessano anche alla politica del nostro Paese. L'11% ha fatto una donazione a organizzazioni politiche e ha il 60% di probabilità in più di farlo rispetto alla media degli adulti.
I veterani guardano la TV: Film, sport e notizie locali
I veterani si dimostrano anche avidi spettatori televisivi in un ampio spettro di generi. Sebbene i film siano il primo genere tra i veterani (64%), essi guardano meno film rispetto alla popolazione generale degli Stati Uniti. In confronto, questi consumatori hanno il 28% in più di probabilità di guardare programmi sportivi (57%) rispetto alla popolazione generale. Quando si tratta di tenersi informati sulle notizie del giorno, i veterani hanno il 28% in più di probabilità di guardare i notiziari locali della sera e il 18% in più di guardare i notiziari locali del mattino, rispettivamente al 57% e al 46%. Anche l'apprendimento è in cima alla lista dei veterani, che sono più propensi a guardare documentari rispetto alla media degli adulti statunitensi.
Gli operatori del mercato e gli inserzionisti che cercano di raggiungere questi consumatori farebbero bene a considerare queste preferenze nei loro sforzi per comunicare con questo pubblico.
Metodologia
Da oltre 40 anni, Nielsen Scarborough misura le abitudini in materia di media, commercio al dettaglio e stili di vita a livello nazionale e locale. Ogni anno, Scarborough effettua sondaggi su oltre 200.000 persone in tutti gli Stati Uniti. Le metodologie di indagine variano a seconda del mercato locale e le tattiche di misurazione includono interviste telefoniche, opuscoli di indagine, diari televisivi e sondaggi su Internet. Per veterani si intendono i membri delle forze armate statunitensi in pensione o congedati, intervistati nei 32 mercati di Scarborough in cui vi è una presenza militare.
