Pilot akan diluncurkan bersamaan dengan Super Bowl LX pada 8 Februari dan akan dilanjutkan dengan acara langsung berskala besar, hiburan, dan olahraga.
Nielsen akan menggunakan perangkat wearable terbaru untuk menangkap data penonton bersama dengan lebih akurat.
New York โ February 3, 2026 โ Nielsen, a global leader in audience measurement, data and media intelligence, today announced that it is piloting a new methodology enhancement to more accurately account for co-viewing. This will better reflect the total viewership for programming – in particular LIVE events.ย
Program percontohan akan diluncurkan bersamaan dengan Super Bowl LX di NBC pada Minggu, 8 Februari 2026, dan akan berlanjut untuk acara olahraga dan hiburan langsung berskala besar pada paruh pertama tahun tersebut. Hasil awal dari program percontohan akan dirilis beberapa minggu setelah penyampaian data Nielsen Big Data + Panel final, yang masih dianggap sebagai acuan utama.
โNielsenโs mission is to constantly push measurement forward and deliver the most accurate data ever. This co-viewing pilot builds on that mission, alongside our recent enhancements with Big Data + Panel, out of home expansion, live streaming measurement and our wearable devices,โ said Karthik Rao, CEO, Nielsen. โOur clients produce live TV events that get the world watching. Itโs our job to make sure we are accurately counting the audiences they meticulously build.โ
Nielsen selalu memiliki posisi unik dalam mengukur kasus penonton ganda di depan layar TV (co-viewing). Metode uji coba baru untuk co-viewing ini lebih baik dalam memanfaatkan perangkat pengukuran wearable milik Nielsen. Perangkat ini dikenakan di pergelangan tangan panelis Nielsen dan mirip dengan jam tangan pintar. Perangkat wearable ini menangkap audio dari acara TV, program, dan film, memungkinkan pengukuran yang lebih pasif tanpa memerlukan proses login formal.
This data enhancement pilot exemplifies Nielsenโs commitment to innovation and providing the most accurate and reliable measurement tools in industry. Nielsen made tremendous advancements in its audience measurement in recent years, including the wide adoption of Big Data + Panel measurement; first party data for live streaming measurement; and out of home measurement expansion. Nielsen is the source of truth for streaming measurement, with regular reports like The Gauge and the Nielsen Streaming Top 10. This co-viewing enhancement will continue to build on Nielsenโs momentum of providing the marketplace with unparalleled comprehensive measurement of television audiences.
Seperti yang telah disebutkan di atas, perkiraan co-viewing dari program pilot tidak akan segera dimasukkan ke dalam peringkat Big Data + Panel Nielsen. Oleh karena itu, data tersebut tidak akan dianggap sebagai "mata uang" yang digunakan oleh pengiklan dalam transaksi, tetapi data pilot akan tersedia bagi klien Nielsen setelah peringkat Big Data + Panel diserahkan. Klien dapat membagikan temuan tersebut secara publik. Nielsen akan menyediakan data dampak tambahan kepada klien pada akhir tahun ini, sebelum metodologi co-viewing sepenuhnya diintegrasikan ke dalam rangkaian produk intelijen pemasaran mereka, dengan tujuan memasukkannya ke dalam pengukuran "mata uang" untuk musim 2026/2027. Peningkatan co-viewing ini merupakan fase pertama, dengan peningkatan co-viewing tambahan direncanakan setelah 2026. Nielsen akan membagikan detail waktu tambahan untuk fase-fase berikutnya begitu tersedia.
Tentang Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiencesโnow and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook dan Instagram).
Kontak
David Schwarz, Nielsen Komunikasiย
David.Schwarz@nielsen.com
