- Report reveals ad spend of 100 occasional food & beverage brands over last 10 years
- Pembelanja iklan sektor teratas dalam dekade ini
- Jumlah spot iklan dan penempatan media
- Mengubah sikap warga Australia terhadap makanan dan pemasaran
Sydney, Australia – 27 November, 2024 - Nielsen today released its 2024 Food and Beverage Report, delivering a comprehensive look at the evolving landscape of occasional food and beverage advertising and consumer sentiment in Australia over the last decade.
Laporan ini menyoroti bagaimana para pemain utama industri, termasuk raksasa makanan cepat saji dan merek-merek baru yang sadar akan kesehatan, telah mengadaptasi strategi mereka selama sepuluh tahun terakhir untuk tetap kompetitif dalam lingkungan media dan konsumen yang berubah dengan cepat.
Meliputi berbagai wawasan utama, laporan ini menyoroti pertumbuhan signifikan dalam belanja iklan oleh para pengiklan besar, diversifikasi saluran media, serta pergeseran sikap konsumen terhadap pilihan makanan dan pemasaran.
Laporan ini juga menunjukkan bahwa seiring dengan perkembangan lanskap media, platform digital telah menjadi fokus utama bagi para pengiklan makanan dan minuman, dengan belanja iklan digital di sektor ini melampaui format tradisional pada tahun 2023, dipimpin oleh media sosial.
Bersamaan dengan makanan cepat saji kelas berat, merek-merek yang berfokus pada kesehatan, seperti Marley Spoon dan Hello Fresh, telah meningkatkan iklan mereka untuk memenuhi permintaan yang terus meningkat akan pilihan makanan yang lebih nyaman.
Meskipun platform digital dengan cepat mendapatkan daya tarik, TV dan media luar ruang tetap menjadi saluran penting bagi pengiklan yang ingin menjangkau masyarakat luas. Data Nielsen menunjukkan bahwa meskipun terjadi penurunan belanja iklan TV metropolitan dari $269,5 juta pada tahun 2014 menjadi $202,3 juta pada tahun 2023, TV tetap menjadi media yang berharga untuk membangun kesadaran merek, dengan Metropolitan TV Target Audience Rating Points (MTV TARP) yang tetap menjadi metrik utama bagi para pengiklan yang ingin menjangkau audiens yang lebih luas.
Rose Lopreiato, Nielsen Ad Intel’s Australia Commercial Lead, said: “Occasional food, beverages and quick service restaurants are major players when it comes to advertising to digitally savvy audiences, while capitalising on the broad reach of traditional media, like TV. Their ability to blend television, out-of-home, and social media campaigns has been a key factor in their success, sustaining market share as digital media increasingly drives the future of advertising, catering to consumer demand for more personalised and relevant content.”
Laporan ini juga menyoroti peningkatan kesadaran konsumen seputar dampak iklan makanan dan minuman terhadap kesehatan. Pada tahun 2023, lebih dari separuh (51,1%) konsumen setuju bahwa iklan berperan dalam memberikan kontribusi terhadap kebiasaan makan yang tidak sehat pada anak-anak, naik dari 48,2% pada tahun 2014. Kekhawatiran yang semakin meningkat ini memberikan peluang bagi merek untuk membentuk kembali pesan mereka, terutama karena kebijakan kesehatan masyarakat mengarah pada pilihan makanan yang lebih sehat.
Glenn Channell, Nielsen’s Pacific Head of Advanced Analytics said: “As consumer preferences evolve, quality data has never been more crucial for marketers in the food and beverage sector. With detailed insights, brands can make more informed decisions, aligning their strategies to better meet the changing expectations of Australian consumers”.
Tersedia untuk dibeli mulai hari ini, Laporan Makanan dan Minuman Nielsen 2024 menggarisbawahi keseimbangan antara belanja iklan industri, produk makanan sesekali, dan sentimen konsumen.
*Source: Nielsen Ad Intel 2014 – 2023, & CMV 2014 -2023
Tentang Nielsen
Nielsen is a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviours across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their global audiences – now and into the future. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (X, LinkedIn, YouTube, Facebook dan Instagram).
About Nielsen’s 2024 Food & Beverage Report
Nielsen’s 2024 Food & Beverage Report offers an in-depth analysis of the Australian occasional food and beverage advertising landscape and its perceived influence on consumer habits and health outcomes covering 2014-2023.
Media Contact
Dan Chapman
Wakil Direktur, Komunikasi, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
