NEW YORK – JULY 20, 2023 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, today announced a multi-year data license renewal agreement with Comcast Corporation, a leading media and technology company.
Berdasarkan ketentuan perjanjian tersebut, Nielsen akan memperluas penggunaan return path data (RPD) Comcast di televisi nasional dan lokal serta layanan pengukuran lintas media melalui solusi pengukuran audiens yang terduplikasi, Nielsen One. Nielsen juga akan memperluas penggunaan RPD Comcast untuk pengukuran TV lokal di seluruh 94 pasar media yang dimiliki oleh kedua perusahaan.
Kedua perusahaan juga akan mendapatkan beberapa manfaat utama bagi industri sebagai hasil dari perjanjian ini:
- Mengintegrasikan RPD Comcast dengan data panel Nielsen akan secara signifikan meningkatkan kemampuan Nielsen untuk mengukur pemirsa secara komprehensif di seluruh platform dan perangkat, termasuk memungkinkan pengukuran yang dapat dialamatkan secara linear untuk layanan TV Nasional Nielsen.
- Masuknya RPD dari Comcast memperluas jejak data besar Nielsen saat ini menjadi hampir 45 juta rumah tangga. Peningkatan skala cakupan audiens ini memungkinkan pelanggan Nielsen untuk memanfaatkan pengukuran dan wawasan yang canggih tentang audiens yang terfragmentasi dan beragam, sehingga memungkinkan pengambilan keputusan yang lebih cerdas terkait pengeluaran dan pengoptimalan kampanye.
- Perjanjian ini juga akan semakin memungkinkan peningkatan ketepatan pengukuran di pasar lokal terbesar sekaligus memungkinkan programmer dan agensi untuk mendapatkan wawasan tentang audiens tingkat lanjut di seluruh platform.
- Selain itu, programmer dan agensi dapat memanfaatkan iklan yang dapat dialamatkan yang direkonsiliasi dengan penawaran pengukuran peringkat komersial C3 Nielsen untuk mengoptimalkan inventaris dan belanja iklan.
Dari perspektif makro, perjanjian ini memperkuat komitmen berkelanjutan kedua perusahaan untuk mendorong inovasi pengukuran dan memberikan data pengukuran yang paling akurat dalam lanskap media dan pemasaran yang terus berkembang saat ini.
“We are delighted to extend our strategic partnership with Comcast allowing us to continue to embrace the power of big data for our services both locally across nearly 100 markets and nationally with addressable measurement,” said Karthik Rao, CEO of Audience Measurement, Nielsen. “This agreement dually reinforces the importance big data plays in our work and Nielsen’s deep commitment to delivering accurate measurement that helps our clients make informed decisions in an increasingly complex media landscape.”
"Pengukuran adalah salah satu topik yang paling penting, kompleks dan dinamis dalam periklanan TV saat ini dan untuk terus bergerak maju dalam kemajuan dan perubahan, kita perlu bekerja sama untuk mengatasi, merekonsiliasi dan menyelesaikan tantangan industri saat ini dalam hal ini," ujar Marcien Jenckes, Managing Director, Comcast Advertising. "Pengumuman kami dengan Nielsen hari ini adalah titik bukti terbaru dan langkah maju dalam perjalanan tersebut dan kami menantikan lebih banyak lagi momentum dan inovasi di masa depan."
Diharapkan perluasan pengukuran Nielsen menggunakan Comcast RPD akan diperkenalkan ke pasar pada tahun 2024.
Tentang Nielsen
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (Twitter, LinkedIn, Facebook dan Instagram).
Tentang Comcast Corporation
Comcast Corporation (Nasdaq: CMCSA) is a global media and technology company. From the connectivity and platforms we provide, to the content and experiences we create, our businesses reach hundreds of millions of customers, viewers, and guests worldwide. We deliver world-class broadband, wireless, and video through Xfinity, Comcast Business, and Sky; produce, distribute, and stream leading entertainment, sports, and news through brands including NBC, Telemundo, Universal, Peacock, and Sky; and bring incredible theme parks and attractions to life through Universal Destinations & Experiences. Visit www.comcastcorporation.com for more information.
Media Contacts
Doug Serton
Nielsen
doug.serton@nielsen.com
Elaine Wong
Comcast
elaine_wong@comcast.com
