Untuk pertama kalinya pengiklan, agensi media, dan pemasar dapat meninjau dan membandingkan aktivitas periklanan di Digital, TV, Radio, Cetak (Koran dan Majalah), Bioskop, Direct Mail, dan Out-of-Home.
Johannesburg, 20th July: Nielsen’s Advertising Intelligence Service (Ad Intel), a source of advertising spend and creative intelligence, has launched Ad Intel Digital to complement its advertising monitoring and ad spend data tracking software to help marketers manage marketplace complexities. In addition, as paid social media advertising has increasingly become an imperative marketing tactic for brands to expand their online presence, Ad Intel Digital includes paid social media ad spend and creative information on request.
"Konsumen saat ini memiliki akses ke lebih banyak konten media di lebih banyak platform daripada sebelumnya dan pemasar terus meningkatkan kehadiran mereka di saluran periklanan digital di mana ROI dapat diukur. Bisnis membutuhkan intelijen periklanan yang dapat diandalkan untuk mengembangkan strategi media yang efisien," kata Terry Murphy, Managing Director Nielsen Media, Afrika Selatan. "Kami dengan senang hati mengumumkan bahwa kami sekarang dapat menambahkan digital ke dalam pemantauan periklanan kami, memberikan pandangan yang lebih menyeluruh di seluruh platform media."
Solusi Ad Intel Digital menangkap pengeluaran iklan berbayar dan data kreatif di seluruh situs web penerbit yang dipantau. Pemasar diberikan wawasan kampanye lintas platform yang dapat ditindaklanjuti melalui platform online intuitif WizzAd+, dengan tampilan merek dan kategori yang konsisten. Untuk pertama kalinya para pengiklan di Afrika Selatan, agensi media dan pemasar dapat meninjau dan membandingkan aktivitas periklanan di seluruh platform yang meliputi Digital, TV, Radio, Cetak (Koran dan Majalah), Bioskop, Direct Mail, dan Out-of-Home di seluruh kategori besar, menengah dan kecil yang mencakup sekitar 2000+ pengiklan aktif dan 3000+ merek aktif.
Informasi dikumpulkan setiap hari dengan memantau lebih dari 300 situs web yang sering dikunjungi di Afrika Selatan dan mencakup data dari pengguna seluler dan desktop. Pengukuran ini mengidentifikasi iklan video dan tampilan yang ditayangkan di situs-situs tersebut, menangkap materi iklan, memperkirakan tayangan, pengeluaran, penempatan, dan format, serta dapat membedakan antara pembelian iklan terprogram dan iklan langsung.
Menurut Murphy, pemantauan belanja iklan digital telah menyoroti tren yang sangat menarik. Sebagai contoh, 84% dari belanja digital yang tercatat dari Januari hingga Mei 2022 berasal dari penempatan langsung atau non-programatik yang terkait dengan 29% dari total tayangan iklan, sementara 16% dari belanja tersebut dikaitkan dengan penempatan terprogram dan menyumbang 71% dari total tayangan iklan dalam periode ini.
What is more, marketers can now benefit from a more accurate representation of advertisers’ digital ad buys across categories. New Ad Intel Digital reveals that Retail is currently leading the advertising spend chart, followed by Multimedia, B2B, FMCG – health and beauty.
Penawaran baru Nielsen di Afrika Selatan berarti bahwa data dapat dianalisis pada tingkat yang lebih terperinci hingga ke perangkat, jenis pembelian iklan dan format iklan. Menarik untuk dicatat bahwa dari total tayangan iklan, 57% ditayangkan secara terprogram dan 20% ditayangkan secara langsung di desktop, sedangkan, rinciannya untuk perangkat mobile adalah: 14% tayangan iklan ditayangkan secara terprogram dan 9% ditayangkan secara langsung.
"Ad Intel membantu dalam menavigasi lanskap media yang padat dengan wawasan yang dapat ditindaklanjuti untuk mengidentifikasi prospek, menganalisis strategi merek, dan belajar dari kampanye iklan sebelumnya untuk merencanakan kampanye iklan berikutnya," pungkas Murphy.
As the industry continues to evolve and embrace new advertising opportunities on the back of changing audience behaviour, they can rely on Nielsen to help monitor and thereby analyze competitive media strategies. Nielsen Ad Intel’s trusted independent data has a legacy of quality and granularity. Through Nielsen Ad Intel Digital’s powerful insights marketers can better monitor their own and their competitors’ digital spending and creative executions.
For more information on Nielsen, visit
https://beta.nielsen.com/solutions/media-planning/ad-intelligence/
Tentang Nielsen
Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka-sekarang dan di masa depan.
An S&P 500 company, Nielsen (NYSE: NLSN) operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com or www.nielsen.com/investors and connect with us on social media.
Contact
Nielsen
Ashish Agarwal
ashish.agarwal@nielsen.com
