Latinx consumers wield $1.5 trillion in annual buying power and are growing faster than the total U.S. population, both in numbers and purchasing power. Our latest Diverse Intelligence Series report on U.S. Hispanics, La Oportunidad Latinx: Mata Uang Budaya dan Perjalanan Konsumen, reveals numerous points in the Latinx path to purchase where brands can make a connection. But simply knowing where Latinx consumers spend their media time and make purchases isnโt enough for brands to earn their patronage.
Dalam episode On the Record kali ini, Gorki De Los Santos, Direktur Komunikasi untuk Media AS, dan Stacie de Armas, Wakil Presiden Inisiatif Strategis dan Keterlibatan Konsumen, duduk bersama untuk menggali lebih dalam mengenai laporan tersebut dan mengungkapkan wawasan tentang bagaimana merek dapat mengembangkan IQ kultural yang diperlukan untuk menciptakan produk dan pesan yang sesuai dengan konsumen Latin selama Bulan Warisan Hispanik. Stacie menggambarkan bagaimana jalur pembelian konsumen Latin mirip dengan mesin pinball-di mana setiap bumper adalah influencer budaya yang mendorong konsumen ini saat mereka menavigasi perjalanan konsumen. Merek yang menang dengan konsumen Latin akan menyelaraskan iklan, penawaran produk, dan nilai-nilai mereka dengan para influencer ini (bahasa, keluarga, cita rasa, dan lainnya) dengan cara yang terasa otentik.
