Iklan Toyota Prius Memenangkan Penghargaan Tertinggi di Penghargaan Periklanan Otomotif Nielsen; Chevrolet, Genesis, dan Nissan di Antara Para Pemenang
New York, NY - 12 April 2017 - Nielsen hari ini mengumumkan para pemenang Automotive Advertising Awards tahunan ke-11 yang merayakan iklan-iklan TV yang paling berkesan yang ditayangkan selama tahun 2016. Iklan Toyota berhasil meraih penghargaan sebagai Iklan Otomotif Terbaik Tahun Ini.
Selain Iklan Otomotif Tahun Ini secara keseluruhan, Nielsen juga memberikan penghargaan kepada para pemenang kategori kampanye yang menghargai keunggulan dalam kreatifitas yang efektif di seluruh industri otomotif. Para pemenang diumumkan pada acara press breakfast pembukaan New York International Auto Show 2017. Mereka bergabung dengan kelas elit pengiklan yang telah melesat ke puncak dengan kualitas yang menghibur dan melibatkan pemirsa.
- Automotive Ad of the Year: Toyota Prius for its “The Longest Chase” ad (Creative Agency: Saatchi & Saatchi, Media Planning Agency: Saatchi & Saatchi)
- Iklan Teknologi Otomotif Tahun Ini: Chevrolet Malibu untuk iklan "Peluncuran Tanpa Merek" (Agensi Kreatif: Commonwealth McCann, Agensi Perencanaan Media: Carat)
- Kampanye Mewah Tahun Ini: Genesis untuk iklan "First Date" (Agensi Kreatif: Innocean Worldwide, Agensi Perencanaan Media: Canvas Worldwide)
- Spanish Advertiser of the Year: Nissan Rogue for its “First Impression” ad (Creative Agency: Fluent 360, Media Planning Agency: Fluent 360 & OMD)
Para pemenang dipilih berdasarkan kinerja di pasar, sebagaimana dinilai oleh metrik utama TV Brand Effect dari Nielsen. Hasilnya mencerminkan daya ingat dalam kehidupan nyata, karena penayangan dilakukan di lingkungan yang alami, lengkap dengan gangguan sehari-hari.
"Konsumen terpapar lebih dari tiga ratus iklan setiap harinya, sehingga mengembangkan iklan dengan cerita yang bagus dan mampu menembus kekacauan menjadi hal yang sangat penting," ujar Enid Maran, Managing Director, Nielsen. "Memperoleh wawasan tentang bagaimana sebuah iklan akan beresonansi dengan konsumen berdasarkan reaksi kehidupan nyata sangat penting dalam lanskap media yang terfragmentasi saat ini."
Pada acara tahun ini, Nielsen juga menyoroti neurosains konsumen sebagai alat untuk membantu mengoptimalkan iklan sebelum diluncurkan.
"Pendekatan komprehensif yang mengintegrasikan proses sadar dan tidak sadar diperlukan untuk memahami bagaimana iklan akan beresonansi di pasar," kata Dr. Carl Marci, Kepala Ahli Saraf Nielsen Consumer Neuroscience. "Kami melihat banyak antusiasme di sekitar alat ini karena ilmu pengetahuannya sangat baik dan tepat, memberikan wawasan detik demi detik tentang iklan untuk klien kami."
Selain Automotive Ad of the Year, Tech Ad of the Year merupakan kategori penghargaan terbaru, mengingat pentingnya teknologi dalam kriteria pembelanja konsumen. Penghargaan ini diberikan untuk pertama kalinya kepada Chevrolet. Penghargaan ini menyoroti iklan yang menampilkan fungsi dan fitur di dalam kendaraan serta banyaknya teknologi baru yang semakin sering ditampilkan oleh para produsen.
"Kami sangat senang bahwa Nielsen telah mengakui spot Malibu Unbranded dari kampanye Real People, Not Actors kami," kata Paul Edwards, Wakil Presiden Pemasaran Chevrolet Amerika Serikat. "Penghargaan untuk Tech Ad of the Year ini memperkuat bahwa penceritaan yang otentik dan emosi yang berasal dari orang-orang nyata yang terlibat dengan teknologi baru bisa sangat efektif dalam menarik konsumen ke produk atau merek baru."
The Nielsen Auto Awards are unique since the panelists respond based on what they watched the day before in an ordinary viewing setting. Nielsen measures all national commercials within its covered dayparts and networks and the awards are based on key metrics captured by Nielsen’s TV Brand Effect. The awards consider memorability, correct brand association and likeability.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
CONTACTS
Brigit Hennaman, Brigit.Hennaman@nielsen.com 646- 654-8314
Todd Graff tgraff@ctpboston.com 617-412-4000
