Pengguna Smartphone UEA Benar-Benar Mengintegrasikannya ke dalam Perilaku Sehari-Hari
DUBAI โ June 17, 2014 โย Smartphones have become central to consumerโs lives and are an inseparable twin for most. With 78 percent of people in the UAE owning at least one smartphone, the country has easily one of the highest smartphone penetration rates in the region, according to a Smartphone Insights study from Nielsen, a leading global provider of information and insights into what consumers watch and buy. Gender disparity in smartphone penetration is not evident in the UAE but differences by nationality are more obvious. Penetration among UAE nationals is 85 percent compared to other nationalities with 75 percent.ย โEmiratis are known to be early adopters and trend-setters. The ripple effect of a brand choice or a technology trend adopted by the local population is very significant,โ says Aditya Gokhale, Executive Director Telecom at Nielsen.ย
UNTUK APA PEMILIK PONSEL PINTAR DI UAE MENGGUNAKAN PONSEL MEREKA?
Menurut temuan Nielsen, mereka menggunakannya untuk hampir semua hal. Sebagai permulaan, konsumen UEA adalah pengguna internet yang rajin dari ponsel pintar mereka - hampir satu dari dua anak muda mengakses internet melalui ponsel mereka lebih dari lima kali sehari.
Meskipun fungsi komunikasi tradisional seperti Panggilan, SMS dan Email mendominasi penggunaan, Pesan Instan dan Jejaring Sosial akan sama populernya dalam waktu dekat. WhatsApp adalah aplikasi yang paling populer di bidang IM, diikuti oleh Facebook dan Skype. Wanita lebih aktif menggunakan aplikasi chatting (76%) dibandingkan dengan pria (69%).
Penggunaan ponsel cerdas juga memengaruhi penanganan layar lainnya. Perilaku saat menonton TV berubah karena keterlibatan yang tinggi dengan smartphone - 47 persen pengguna smartphone UEA menyatakan bahwa mereka mengakses konten digital saat menonton TV. Ditambah dengan tingginya penggunaan konten video yang diakses melalui ponsel (73%), jelas terlihat bahwa penduduk UEA menyatukan dunia TV dan seluler mereka.
APLIKASI GRATIS ADALAH YANG TERBAIK
Menggunakan aplikasi untuk mengakses situs web mendominasi pola penelusuran pengguna ponsel pintar UEA. Sebanyak 55 persen dari mereka menggunakan aplikasi untuk mengakses situs web, dibandingkan dengan hanya 17 persen yang mengakses situs web yang sama melalui browser ponsel mereka. Musik (30%), Video (27%), Fotografi (25%) adalah kategori aplikasi yang paling banyak digunakan setelah jejaring sosial (67%). Namun, penggunaan dan pengunduhan terbatas pada aplikasi gratis. Hanya 15 persen dari pemilik ponsel pintar yang membeli aplikasi.
APA YANG AKAN TERJADI SELANJUTNYA?
Peluang yang luar biasa ada di bidang periklanan seluler dan belanja seluler karena pengguna ponsel pintar di UEA masih baru mengenal keduanya. Saat ini sumber utama dari pengingatan iklan mobile masih berupa iklan berbasis SMS. Mekanisme lain seperti 'dalam aplikasi' atau game online dan fungsi berbasis lokasi belum memberikan dampak pada ingatan konsumen. Demikian juga, perdagangan seluler belum berkembang pesat di UEA, hanya 5 persen atau kurang yang benar-benar melakukan pembelian menggunakan ponsel mereka. Meskipun demikian, sekitar 19 persen pengguna ponsel pintar menggunakan perangkat mereka sebagai bagian dari kebiasaan belanja mereka - untuk menelusuri dan membandingkan produk.
So how can brands push products through mobile channels and increase purchases? โWe believe there is a long way to go and this presents itself as a huge opportunity for marketers,โ said Gokhale. โConsumers will continue to stretch the limits of what they can do on their phones and shopping isnโt too far. Attractive mobile advertising formats have a role to play to grow attention and spur sales. Exciting times lie ahead in the smartphone space,โ concluded Aditya Gokhale
Tentang Wawasan Smartphone Nielsen
Nielsen Smartphone Insights is a syndicated survey providing detailed understanding of smartphone and feature phone users and revealing the challenges and opportunities that exist as the mobile landscape continues to evolve. The fieldwork for Saudi Arabia and UAE was conducted in Q1โ2014. It was conducted through face-2-face interviews.
Saudi Arabia:ย A total of 1791 contacts were made to know the incidence of smartphone. Final sample achieved covered both smartphone and non-smartphone users.
United Arab Emirates:ย A total of 1505 contacts were made to know the incidence of smartphone. Final sample achieved covered both smartphone and non-smartphone users.
Tekan Kontak:ย
Silke Trost, silke.trost@nielsen.com, +971 554986257
