Norway’s radio landscape witnessed subtle shifts in 2024, as revealed by Nielsen’s Laporan Pengukuran Audio Radio Norwegia 2024. While overall listenership saw a slight decline, certain demographics and listening patterns demonstrated resilience and even growth in this evolving audio ecosystem.
Pengukuran audio Nielsen PPM membuat perubahan pengembangan yang signifikan pada tahun 2024. Perangkat PPM Wearable secara bertahap digunakan untuk pengukuran mulai Januari 2023, dan sepenuhnya diimplementasikan pada Desember 2024, menggantikan PPM 360 meter. Selain itu, metodologi berbasis algoritme yang ditingkatkan untuk deteksi pendengaran radio di dalam mobil dengan PPM Wearable, diluncurkan pada bulan Oktober.
Jangkauan bersih harian radio di Norwegia mengalami penurunan, turun dari 60,3% pada tahun 2023 menjadi 58% pada tahun 2024. Demikian pula, jangkauan bersih mingguan mengalami sedikit penurunan dari 84,1% menjadi 83,1%. Tren ini konsisten di sebagian besar kelompok usia, dengan satu pengecualian penting: pendengar berusia 65 tahun ke atas. Demografi ini melawan tren, dengan menunjukkan peningkatan jangkauan bersih harian dari 72,9% menjadi 73,4% dan jangkauan bersih mingguan dari 90,1% menjadi 90,5%.
Meskipun rata-rata waktu harian yang dihabiskan untuk mendengarkan menurun dari 83 menit di tahun 2023 menjadi 79 menit di tahun 2024, waktu yang dihabiskan untuk mendengarkan di antara para pendengar radio tetap stabil di angka 136 menit setiap hari, hanya satu menit lebih sedikit dari tahun sebelumnya. Menariknya, kelompok usia 65+ menunjukkan peningkatan keterlibatan, dengan pendengar radio dalam kategori ini mendengarkan selama 203 menit setiap hari pada tahun 2024.
Radio mobil tetap menjadi platform yang signifikan untuk konsumsi audio di Norwegia. Pada tahun 2024, rata-rata 1.626.000 orang Norwegia (33,4% dari populasi) mendengarkan radio di mobil mereka setiap hari. Selain itu, waktu yang dihabiskan untuk mendengarkan di antara pendengar radio di dalam mobil mengalami peningkatan substansial dari 38 menit pada tahun 2023 menjadi 44 menit pada tahun 2024.
Mendengarkan podcast mempertahankan popularitasnya, dengan 40% orang Norwegia mendengarkan setiap minggu dan 13% mendengarkan setiap hari. Kelompok usia 20-29 tahun menunjukkan keterlibatan yang sangat kuat, dengan 25% mendengarkan podcast setiap hari.
Lembaga penyiaran layanan publik NRK memperkuat posisinya sebagai lembaga penyiaran terkemuka, dengan meningkatkan pangsa pasarnya dari 64,9% pada tahun 2023 menjadi 66% pada tahun 2024. Kelompok penyiaran komersial P4 mengalami sedikit penurunan, turun dari 23,2% menjadi 22,1%, sedangkan penyiaran komersial terbesar kedua Bauer Media mempertahankan pangsa pasarnya sebesar 11,9%.
Headphone usage for radio listening remained steady at 9% of the population. However, the 20-29 age group saw an increase in this behavior, rising from 9% to 12% daily headphone usage for radio listening. Conversely, headphone usage for radio listening among 30-39 year old’s decreased from 13% to 9% daily in 2024.
Para pemain FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) terus mendominasi sektor periklanan radio, dengan empat pengiklan FMCG mengukuhkan posisinya dalam daftar 5 besar pengiklan radio terbesar.
Despite minor fluctuations in overall listenership, Nielsen’s 2024 measurements indicate that radio and audio consumption maintain a strong position in Norway. The medium’s enduring appeal, particularly among older demographics and in-car listeners, coupled with the steady level of podcast consumption, suggests a strong and consistant audio landscape in the country.
