It used to take effort to be globally aware. In the pre-digital era, understanding what was happening abroad required curiosity and intent. Today, it happens passively. Our feeds, playlists and shopping carts are global by default, constantly shaped by what’s trending thousands of miles away.
Konsumen Asia-Amerika: akselerator tren
The next wave of mainstream trends is already visible if you know where to look. Nielsen’s 2025 “Breakthrough ROI” report shows that Asian American Native Hawaiian and Pacific Islander (AANHPI) audiences serve as cultural accelerators, offering a preview of broader U.S. consumer behavior.
For media and advertising leaders, this represents a fundamental shift: global cultural awareness isn’t an asset anymore—it’s table stakes.
Sebagai contoh, dalam beberapa tahun terakhir, lagu-lagu K-pop telah menduduki puncak tangga lagu musik AS dan platform streaming telah membuat media populer Asia seperti anime menjadi lebih mudah diakses. Sebagai populasi dengan pertumbuhan tercepat di AS, orang Asia-Amerika - banyak di antaranya memiliki keluarga dan teman di luar negeri - memimpin tren ini di AS.
The Singles’ Day case study: when niche becomes mainstream
Consider Singles’ Day. Born in the 1990s as a playful anti-Valentine’s Day among Chinese college students, it’s now a $150 billion commerce phenomenon that dwarfs Black Friday and Cyber Monday combined.
Kami telah melihat kecepatan migrasi budaya ini sebelumnya: K-beauty mendefinisikan ulang rutinitas perawatan kulit secara global. Bubble tea menjadi ada di mana-mana. Estetika anime memengaruhi segala hal, mulai dari mode hingga film. Barang-barang koleksi Labubu mulai dijual di toko-toko di Shanghai hingga merambah ke Hollywood.
Masing-masing dimulai sebagai momen budaya lokal. Masing-masing menjadi peluang bisnis global. Dan masing-masing mengikuti jalur yang sama: komunitas digital-native menemukan, memperkuat, dan mengekspor tren ini melalui platform sosial dan jaringan kreator.
Kefasihan digital sebagai indikator utama:
AANHPI consumers spend 53% of their TV time streaming versus 44% for the total U.S. population, with nearly 20% on YouTube, double the national average. They’re 9% more likely to engage with retail media ads and +8% more likely to rely on social content for purchase decisions.
Penemuan yang digerakkan oleh sang pencipta:
They’re 15% more likely to discover brands through social media advertising, and one-in-five say retail media is a helpful source for new product discovery. Among podcast listeners, AANHPI audiences deliver 80% unaided brand recall for CPG advertising, significantly above the 59% U.S. benchmark.
Dengan memahami nuansa budaya yang beresonansi dengan konsumen AANHPI, merek dapat memposisikan diri mereka untuk menciptakan pemasaran terdepan yang menarik bagi pasar AS yang lebih luas. Apa, di mana, dan bagaimana orang Asia-Amerika terhubung dengan merek dan media bukan hanya tentang komunitas AANHPI; tetapi juga tentang memahami masa depan pasar konsumen AS.
Kefasihan global sama dengan mata uang budaya
Merek yang memproyeksikan perspektif global menandakan kreativitas, kepercayaan diri, dan relevansi. Mereka merasa lebih keren dan lebih terhubung karena mereka berpartisipasi dalam percakapan budaya bersama daripada mendaur ulang konvensi tradisional. Ini adalah tentang mengakui bahwa inovasi budaya semakin banyak berasal dari komunitas multikultural yang menjembatani konteks lokal dan global.
Target audiens yang dulunya tampak homogen tidak lagi demikian. Mereka memadukan streetwear New York, perawatan kulit K-beauty, game Jepang, dan masakan India-seringkali dalam satu gulir yang sama. Bagi mereka, budaya tidak tersegmentasi berdasarkan geografi, tetapi disintesis melalui kehidupan digital.
Singles' Day menunjukkan apa yang terjadi ketika merek mengenali isyarat global sejak dini: mereka menciptakan antisipasi, terhubung secara emosional, dan tumbuh bukan dengan berteriak lebih keras, tetapi dengan beresonansi lebih luas.
Implikasi strategis bagi para pemimpin media
Merek yang masih memperlakukan keterlibatan multikultural sebagai strategi musiman dan bukan sebagai kemampuan yang bertahan lama tidak hanya akan kehilangan momen budaya, tetapi juga momentum pasar.
Perlakukan audiens multikultural sebagai peramal tren:
In the U.S., Asian American, Hispanic and Black consumers aren’t peripheral segments; they’re predictive models for mainstream cultural and commerce evolution.
Desain untuk dapat dibagikan secara global:
Create campaigns with cross-cultural touchpoints. Whether it’s an 11.11 activation, Lunar New Year moment, or Asian creator collaboration, these signals demonstrate cultural intelligence.
Bermitra dengan jembatan budaya:
Berkolaborasi dengan para kreator yang menavigasi keaslian lokal dan relevansi global. Mereka menyediakan akses awal ke ruang budaya yang sedang berkembang sambil memastikan keterlibatan yang tulus.
Realitas yang kompetitif
In an attention economy where cultural relevance determines brand consideration, being globally fluent isn’t optional but it’s foundational. The next Singles’ Day is already emerging from communities that connect America to the world.
The question isn’t whether global trends will influence your audience, it’s whether you’ll recognize and respond to them early enough to matter. What separates market leaders from followers is the ability to see cultural signals and act with data, not instinct.
Di dunia dengan akses budaya yang tak terbatas, tidak ada alasan untuk terlambat secara budaya.
To learn more about how AANHPI audiences are driving larger cultural trends, download our “Breakthrough ROI” report.
