Studi kasus
Platform Kreator Mendorong Hubungan Emosional dan Hasil Merek
Nielsen + Raptive: The Power of Creator Spaces in the Digital Era
Pendahuluan
Keefektifan merek dalam ekosistem kreator
Raptive, a media company that specializes in helping over 5,000 creators monetize their websites, sought to measure their impact on key brand metrics for a variety of beauty, home and CPG brands. With Nielsen Brand Impact, they conducted research to evaluate the effectiveness of their creator websites compared to social media and traditional websites.
Tujuan
Membandingkan ruang kreator dengan situs web tradisional
Penelitian ini bertujuan untuk memahami dampak ruang kreator terhadap efektivitas iklan dengan membandingkan lingkungan situs web kreator dengan situs web tradisional dan lingkungan sosial.
Tantangan
Mengukur emosi dan persepsi
Raptive menghadapi tantangan untuk mengidentifikasi hubungan emosional yang secara unik dibangun oleh para kreator dengan audiens mereka, yang sangat penting untuk mendorong hubungan yang langgeng, tetapi sulit untuk diukur.
Solusi
Nielsen menangkap efektivitas merek
By commissioning a Nielsen Brand Impact study, Raptive leveraged their expertise to quantify brand lift and perception. Nielsen’s tailored solution allowed for the evaluation of creator-focused content in a new way, providing unparalleled insight into brand KPIs and content elements.
Temuan utama
70%
Situs web penting
Studi yang ditugaskan mengungkapkan bahwa ketika merek diiklankan di situs web seperti posting blog kreator atau konten bersponsor (vs media sosial), daya ingat iklan 70% lebih tinggi. Dan ketika diiklankan di situs web, merek tersebut mengalami peningkatan minat beli dan afinitas yang lebih tinggi.
66%
Situs web kreator adalah ruang yang dapat dihubungkan
Situs web kreator ditemukan menawarkan peluang penempatan iklan yang unik dan positif, dengan skor 66% kesesuaian merek dengan gaya hidup, sebuah indikator kuat untuk niat pembelian.
40%
Penggemar kreator adalah pembangkit tenaga listrik yang mendorong hasil
Penggemar kreator sangat berpengaruh, dengan niat beli 40% lebih tinggi dan kemungkinan rekomendasi merek 45% lebih tinggi saat terpapar merek di situs web kreator dibandingkan dengan masyarakat umum.
77%
Penggemar kreator membina hubungan merek yang mendalam
Penggemar kreator mempercayai dan menikmati rekomendasi produk kreator, dengan lebih dari 86% penggemar kreator melaporkan bahwa mereka mempercayai rekomendasi produk kreator dan 88% mengatakan bahwa mereka senang mempelajari produk atau layanan baru melalui kreator. Bahkan, 77% penggemar kreator merasa terhubung dengan merek yang ditampilkan dalam konten kreator.
Bagaimana cara kerjanya
Nielsen melakukan studi online yang menghadapkan panelis pada lingkungan digital yang disimulasikan, yang memungkinkan untuk berinteraksi secara alami dengan feed dan situs sosial yang realistis. Kemudian, Nielsen mensurvei dan menganalisis tanggapan dari panelis yang melihat iklan di lingkungan digital yang berbeda dibandingkan dengan yang tidak, untuk mengungkap dampak sebenarnya dari iklan dan lingkungannya pada metrik merek utama.
Kesimpulan
Ruang kreator itu istimewa dan menawarkan peluang unik
Nielsen’s Brand Impact solution demonstrated that Raptive’s creator platform and ad placements effectively connected beauty, home and CPG brands with its audience, driving significant brand lift and emotional connections compared to social media and traditional websites, highlighting the key role that creator websites can provide.
Working with Nielsen’s Brand Impact solution has provided significant insight for Raptive,โ says Marla Newman, โTheir expertise revealed the value of our creator platforms, showing significant brand lift and stronger emotional connections when compared to traditional websites. Thanks to Nielsen, we now can quantify the unique opportunities that creator spaces offer in advertising.
Marla Newman, EVP – Sales, Raptive
Ingin berbicara dengan tim ahli kami?
