Bagaimana inovasi pengukuran audiens menguntungkan industri media

The media ecosystem is changing—70.6% of U.S. TV homes have a smart TV, up from 62.3% two years ago¹. With widespread connected TV (CTV) adoption² and increasing high-speed internet availability, new ways of watching have introduced new (and bigger) data sets. Innovations in audience measurement are critical to keep pace with audiences’ evolving media habits. They also present opportunities for both buyers and sellers to better understand how content—and ads—are performing.

At Nielsen, we’re committed to innovating on our industry-accepted Pengukuran pemirsa TV to ensure the media industry can trade with confidence. To that end, we’ve invested a decade of research in integrating big data sets into our methodologies in innovative ways that also ensure continuity with our currency measurement. For the ‘24-’25 TV season in the U.S., we have enhanced our Big Data + Panel stream to include Comcast data (in addition to DISH, DirecTV, Roku and Vizio).

Kumpulan data besar kami mencakup 45 juta rumah tangga dengan data besar dan 75 juta perangkat, yang menyaingi penyedia pengukuran lainnya. Dengan menggabungkan (dan memvalidasi) data besar kami dengan panel standar emas kami yang terdiri dari sekitar 42.000 rumah di Amerika Serikat (termasuk 101.000+ orang sungguhan), kami dapat meningkatkan skala dan cakupan data besar dengan perincian dan representasi panel terdepan di industri kami untuk mendapatkan wawasan yang lebih dalam tentang audiens.

Untuk membantu industri menavigasi transisi, data pengukuran Big Data + Panel dan Panel kami akan tersedia untuk musim TV yang akan datang. Dan dengan dua pandangan dari audiens AS untuk setiap siaran televisi yang diukur Nielsen pada tahun 2023, kita pasti akan melihat beberapa perbedaan. Setiap kali sampel pengukuran berubah, estimasi pemirsa juga akan berubah. Estimasi tersebut dapat naik atau turun tergantung pada jaringan, program, atau siaran individu, tetapi ukuran sampel yang lebih besar memfasilitasi pengukuran yang lebih komprehensif. Untuk membantu industri merencanakan dan bernegosiasi dengan lebih baik seputar musim TV tahun ini dengan Big Data + Panel, kami telah membandingkan rata-rata penggunaan TV secara keseluruhan, serta untuk program dan genre, selama setahun terakhir.

Bagaimana total penggunaan TV berubah?

Dengan Big Data + Panel, total rumah tangga AS yang menggunakan televisi pada tahun 2023 sedikit meningkat di sebagian besar kelompok usia dibandingkan dengan data panel TV saja. Ketika kami membagi penggunaan TV berdasarkan ras dan etnis, kami melihat tren yang serupa. Jumlah rumah tangga Hispanik dan Kulit Hitam yang menggunakan televisi juga secara umum meningkat di setiap kelompok usia dengan Big Data + Panel. Perbedaan dalam kumpulan data bervariasi menurut kelompok usia di semua demografi, tetapi masing-masing dari ketiga segmen menunjukkan peningkatan paling signifikan di antara kelompok usia yang lebih tua (65+).

Selain memahami bagaimana audiens dari berbagai usia, ras, dan etnis bergeser dengan Big Data + Panel, memahami perubahan sepanjang hari juga penting untuk perencanaan media. Ketika kita melihat penayangan sepanjang hari, penggunaan TV secara umum sedikit meningkat di setiap bagian hari. Jam-jam malam mengalami peningkatan terkecil.

With 45 million big data households and 75 million devices, our Big Data + Panel approach expands coverage and scale. Greater coverage and scale allow for the measurement of even more people and programs. For both buyers and sellers, this opens up more opportunities to understand and engage with viewers. Audiences today are eager to see themselves in both the content and ads on TV, especially Black dan Hispanik audiences. Understanding reach across segments and dayparts can help you connect audiences with the right content (and ads) at the right time.  

While the big data brings scale, combining it with our panel data plays a key role in unlocking these audience insights. Our gold-standard panel allows media buyers and sellers to go beyond households to understand the people consuming media. They’re able to ask deeper questions, such as: Who lives in the home? How old are they? What race and ethnicity do they identify as? Who is watching the television at a given point in time? As a result, our Big Data + Panel data stream is able to provide demographic, geographic, over-the-air and broadband only household information, as well as out-of-home (OOH) viewing. 

Bagaimana peringkat program berubah?

Meskipun penggunaan TV secara keseluruhan secara umum meningkat di seluruh kelompok usia, peringkat di masing-masing jaringan, program, dan siaran bervariasi. Dengan rata-rata lebih dari 111.000 program di seluruh siaran, kabel, dan sindikasi pada tahun 2023, sebagian besar peringkat program mengalami sedikit atau tidak ada perubahan atau perubahan positif. Faktanya, di antara orang berusia 2+, 87,5% program mengalami sedikit atau tidak ada perubahan atau perubahan positif dalam peringkat. Serupa dengan penggunaan TV secara keseluruhan, peringkat program memang berbeda di seluruh kelompok usia, dengan demografi yang lebih tua mengalami lebih banyak perubahan-baik positif maupun negatif.

Untuk memahami bagaimana perubahan metodologi berdampak pada program yang berbeda, kami juga melihat genre program. Di seluruh siaran, kabel, dan sindikasi, rata-rata persen perubahan bulanan antara Big Data + Panel dan panel TV untuk orang 2+ meningkat untuk hampir semua genre.

Dengan penambahan set data yang lebih besar, sampel pengukuran kami memang berubah, dan beberapa perubahan peringkat program (dan genre) mungkin mencerminkan perbedaan data ini. Namun, peringkat program juga benar-benar berfluktuasi-seperti halnya perilaku masyarakat. Pemirsa sebuah program akan berfluktuasi dari satu siaran ke siaran lainnya, dan rata-rata ini akan mencerminkan sebagian dari variabilitas alami tersebut. 

Salah satu manfaat utama dari menambahkan data besar ke pengukuran panel kami adalah peningkatan granularitas dan stabilitas pengukuran. Dengan set data yang lebih dalam, stabilitas estimasi jumlah penonton akan meningkat, mengurangi kesalahan pengambilan sampel, dan mengurangi jumlah program yang tidak dilaporkan (peringkat nol). Di seluruh siaran, kabel, dan sindikasi, persentase program tanpa pemirsa berkurang dengan adanya tambahan pemirsa.

Manfaat Big Data + Panel

Big Data tidak menghilangkan variabilitas dalam data dan kami tidak mengharapkannya, karena ada variabilitas nyata dalam populasi. Namun, pendekatan Big Data + Panel kami berinovasi pada data panel kami yang sudah berstandar emas untuk memberikan peringkat yang sensitif dan stabil secara keseluruhan, yang menghasilkan hampir tidak adanya peringkat nol dan pengurangan variabilitas siaran. Bagi penerbit, peningkatan granularitas dan stabilitas aliran data Big Data + Panel berarti lebih banyak inventaris TV nasional yang dapat dimonetisasi: meningkat dari 88% menjadi 99,9%.

Bagi pengiklan dan agensi, hal ini berarti lebih banyak peluang untuk terhubung dengan audiens. Dengan mengawinkan skala data besar dengan informasi tingkat orang dari panel kami, kami dapat menyediakan penargetan yang lebih canggih untuk membuka kemampuan untuk memanfaatkan kemampuan yang dapat dituju secara linier, serta segmen audiens tingkat lanjut.

Pada akhirnya, Nielsen percaya bahwa mata uang tunggal (yang didukung oleh metrik sekunder) akan menghasilkan pasar yang lebih efisien. Namun, selama masa transisi ini, dengan adanya pengukuran Big Data + Panel dan Panel akan membantu industri menavigasi perubahan ini dan berdagang dengan percaya diri.

Sumber

¹Nielsen National TV Panel, October 2023.
²CTV refers to any television that is connected to the internet. The most common use of the internet connection is to stream video content.