Studi kasus

Adding incremental reach with local streaming

Jalan yang efektif untuk menjangkau pemilih pemilihan presiden AS

Menambahkan jangkauan tambahan dengan Streaming Lokal

Jalan yang efektif untuk menjangkau pemilih pemilihan presiden

Pendahuluan

Memahami bagaimana berita lokal sesuai dengan pola makan media pemilih

Kampanye politik harus menjangkau para pemilih dalam lanskap media yang semakin terfragmentasi. Untuk memahami peran apa yang dimainkan oleh berita lokal dalam pola konsumsi media pemilih tahun 2024, Nielsen melakukan penelitian di dua pasar-Cleveland, Ohio, dan West Palm Beach, Florida-yang menjangkau lintas generasi dan jenis pemilih.

Tujuan

Mengungkap konsumsi berita lokal di kalangan audiens utama

To help political advertisers understand the impact of local TV to their media plans, Nielsen studied how audiences across different generations and voting histories consumed local media. The study segmented voters by age: Baby Boomers 70+, younger baby boomers 60-69, Gen X 40-59, Gen Y 25-39 and Gen Z 18-24. The study also broke voters out into two groups: Potential Voters (those who never vote in local, statewide or presidential elections), and Reliable Voters (those who always vote).

Tantangan

Mengidentifikasi potensi jangkauan tambahan di antara para pemilih

Once we established these groups’ media consumption behaviors, we wanted to dig even deeper into local streaming insights. We created an additional study of an ad schedule from a major advertiser in a top 10 designated market area (DMA) to understand if there was a unique audience on local streaming not reached by linear TV.

Solusi

Mengukur orang sungguhan, bukan model

Studi ini menggunakan panel orang Nielsen, yang mengumpulkan demografi orang yang sebenarnya dan bukan mengandalkan data rumah tangga yang dimodelkan.

Temuan utama

1 dari 3

Siaran dan kabel masih menjadi saluran media yang dominan, tetapi 1 dari 3 calon pemilih yang menonton berita lokal hanya menonton melalui streaming.

20%

Menambahkan streaming lokal ke dalam jadwal meningkatkan GRP sebesar 20% untuk P25-54.

12%

Menambahkan streaming lokal meningkatkan total jangkauan jadwal sebesar 12%.

Hasil

Streaming lokal meningkatkan jangkauan

Dalam studi Nielsen, jadwal iklan asli memiliki jangkauan 482.425 di linear. Tambahan 63.000 jangkauan tambahan ditambahkan ke pembelian dari streaming lokal. Hal ini menghasilkan total jangkauan jadwal sebesar 551.000 dan peningkatan sebesar 12%.