Dengan munculnya gerakan Black Lives Matter, banyak pemasar yang berkomitmen untuk meningkatkan investasi mereka di media yang dimiliki oleh orang kulit hitam. Gerakan keadilan sosial juga telah menginspirasi semua konsumen-bukan hanya konsumen yang beragam-untuk mengharapkan merek dan bisnis melakukan lebih banyak hal dalam mendukung tujuan sosial, termasuk melalui pesan dalam iklan mereka. Beriklan di media yang dimiliki oleh beragam orang sering kali memungkinkan merek untuk melibatkan segmen audiens yang beragam dengan lebih baik dan pesan yang sangat fokus. Namun, setelah merek-merek tersebut membuat komitmen, bagaimana mereka dapat memastikan bahwa uang yang mereka keluarkan benar-benar membuat perbedaan?
The first step is to raise the visibility of the diverse media suppliers that exist so they have a fair and equitable chance to get in front of ad buyers. Advertisers who want to respond to calls for social justice with commitments to spend more on diverse media know that itโs about more than just targeting diverse consumers. Prioritizing diverse-owned and diverse-operated media is a way to break through systemic barriers within the billion-dollar advertising industry for diverse media suppliers. This, in turn, creates a more equitable playing field for historically excluded media outlets to compete with the larger media companies. Some diverse media owners have even taken matters into their own hands. Group Black, for example, a collective and business accelerator for Black-owned media, launched to deepen the pipeline of Black-owned media companies, supported by a $75 million ad-spend target from ad agency WPP.
Identifying all the players in the diverse-owned media market and showing the value of their audience is another critical step. Nielsen is working with industry organizations such as ANAโs Alliance for Inclusive and Multicultural Marketing (AIMM) and Media Framework MAVEN to identify and provide aggregated metrics on the reach and audience profiles of validated and certified diverse/minority owned media so marketers and agencies can discover and build partnerships with these companies.
Menciptakan kesetaraan pengukuran untuk perusahaan media yang dimiliki oleh beragam pemilik juga akan membutuhkan alat pengukuran yang lebih baik. Nielsen telah menutup kesenjangan ini dengan meninjau kembali kebijakan pelaporan dan penetapan harga untuk menyertakan pemasok media yang lebih beragam. Sejak November 2021, layanan TV lokal Nielsen mencakup estimasi pemirsa dari stasiun TV milik minoritas dan nirlaba yang tidak berlangganan. Selain itu, stasiun radio milik minoritas yang memenuhi syarat untuk status pengecualian, juga dilaporkan dalam Nielsen Audio dalam Kumpulan Data Ringkasan, terlepas dari status pelanggannya. Nielsen bekerja sama secara langsung dengan berbagai pemasok media untuk memberikan transparansi yang lebih besar dan metrik yang lebih terperinci yang dicari oleh para pengiklan. Salah satu contohnya adalah Canela Media, sebuah perusahaan media milik Amerika Latin, yang telah melipatgandakan jumlah kampanye yang diukur dengan Nielsen sebagai bagian dari program percontohan.
Advertisers can also lean in to ensure that there is long-term systemic change, and that their increased investment is not just a โcheck the box.โ General Motors, which has pledged to allocate 4% of its U.S. advertising budget to Black-owned media companies by 2022, plans to double that to 8% by 2025. One of the challenges for emerging diverse-owned media companies is that some are not officially certified as a minority business, so investments made with them may not count toward an advertiserโs diverse spend goals. Nielsen has collaborated with P&G to seed a fund with the National Minority Supplier Development Council (NMSDC). This fund supports the certification process, expanding the pipeline of diverse owned media officially defined as a Minority Business Enterprise (MBE). The more diverse media owners defined as an MBE, the more opportunity for ad spend to be included in an advertiserโs diverse investment goals.
Sudah jelas mengapa perusahaan-perusahaan membuat komitmen untuk meningkatkan belanja iklan dengan beragam media. Untuk membuat dampak terbesar dengan uang tersebut, dibutuhkan komitmen yang lebih besar untuk benar-benar memahami lanskap media yang beragam dan bagaimana cara memenangkan persaingan dengan konsumen. Dengan lanskap media yang semakin terfragmentasi, berinvestasi pada media yang dimiliki oleh beragam pemilik adalah strategi jangka panjang yang menguntungkan bagi para pengiklan.
Sumber Daya Tambahan
Jangkauan dan Profil Pemirsa Media yang Dimiliki Beragam
To learn more, contact Nielsen.
