Penonton menghabiskan lebih dari 30% dari total waktu TV mereka dengan streaming; HBO Max menangkap 1%
Bulan April menandai tonggak sejarah baru untuk streaming, karena pemirsa menghabiskan lebih dari 30% dari total waktu TV mereka untuk menonton konten video over-the-top. Ini adalah pertama kalinya streaming melampaui 30% dari total penggunaan TV. Peningkatan pangsa ini didukung oleh volume streaming yang hampir sama dengan bulan Maret, meskipun ada penurunan 2,1% dalam total menonton TV, yang secara musiman mencerminkan penggunaan pada awal musim semi.
As weโve been tracking, the growth of the streaming industry has welcomed an array of new entrants, each with their own roster of content offerings. That growth is reflected in the rising engagement with the โother streamingโ category, which has gained more than two full share points since Nielsen debuted The Gauge with May 2021 TV viewing data. And in April, HBO Max grew its share to 1%, the threshold for stand-alone representation in the chart below.
Sementara volume streaming tetap datar dari bulan ke bulan, baik siaran maupun kabel mengalami penurunan jumlah penonton masing-masing sebesar 3% dan 2,5%. Penonton siaran mencerminkan 14,7% lebih sedikit menonton drama dan 38,2% penurunan dalam menonton olahraga. Penurunan jumlah penonton TV kabel mencerminkan penurunan 16,9% dalam jumlah penonton berita, yang diimbangi dengan peningkatan 17% dalam jumlah penonton olahraga, yang dipicu oleh penayangan final bola basket NCAA dan NBA.
Bawa saya ke detail metodologi di bawah ini.
Tonton video ini untuk mendengar Brian Fuhrer, SVP, Strategi Produk di Nielsen memberikan pandangan di balik layar tentang beberapa perubahan tampilan yang mendasari The Gauge.
METHODOLOGY AND FREQUENTLY ASKED QUESTIONS
The Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang bagaimana konsumen mengakses konten di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk Siaran, Streaming, Kabel, dan sumber-sumber lainnya. Hal ini juga mencakup rincian distributor streaming individual utama. Grafik itu sendiri menunjukkan pangsa berdasarkan kategori dan total penggunaan televisi oleh masing-masing distributor streaming.
Data untuk The Gauge berasal dari dua panel yang ditimbang secara terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari sebagian rumah tangga TV yang diaktifkan Pengukur Streaming dalam panel TV Nasional. Sumber TV linear (Siaran dan Kabel), serta penggunaan total didasarkan pada penayangan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.
All the data is based on a specific time period for each viewing source. The data, representing a 5 week month, includes a combination of Live+7 for weeks 1 – 4 in the data time period. (Note: Live+7 includes live television viewing plus viewing up to seven days later. Live +3 includes television viewing plus viewing up to three days later.)
Di dalam The Gauge, "Lainnya" mencakup semua TV lainnya. Hal ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), video on demand (VOD) yang tidak terukur, streaming melalui dekoder kabel, game, dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD). Karena streaming melalui dekoder kabel tidak mengkreditkan masing-masing distributor streaming, maka hal ini dimasukkan ke dalam kategori "Lainnya". Memberikan kredit kepada distributor streaming individual dari dekoder kabel adalah sesuatu yang terus diupayakan Nielsen seiring dengan penyempurnaan teknologi Pengukur Streaming.
Platform streaming yang terdaftar sebagai "Streaming Lainnya" mencakup streaming video dengan bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah satu per satu.
Ya, Hulu termasuk menonton di Hulu Live dan Youtube termasuk menonton di Youtube TV.
Encoded Live TV, aka encoded linear streaming, is included in both the Broadcast and Cable groups (linear TV) as well as under Streaming and other streaming e.g. Hulu Live, Youtube TV, Other Streaming MVPD/vMVPD apps. (Note: MVPD, or multichannel video programming distributor, is a service that provides multiple television channels. vMVPDs are distributors that aggregate linear (TV) content licensed from major programming networks and packaged together in a standalone subscription format and accessible on devices with a broadband connection.)
