Widzowie spędzili ponad 30% całkowitego czasu oglądania telewizji na streamingu; HBO Max zdobywa 1%.
Kwiecień był kolejnym kamieniem milowym dla streamingu, ponieważ widzowie spędzili ponad 30% całkowitego czasu oglądania telewizji na oglądaniu treści wideo over-the-top. Po raz pierwszy streaming przekroczył 30% całkowitego wykorzystania telewizji. Zwiększony udział został poparty prawie taką samą ilością streamingu jak w marcu, pomimo 2,1% spadku całkowitej oglądalności telewizji, co sezonowo odzwierciedla wykorzystanie na początku wiosny.
As we’ve been tracking, the growth of the streaming industry has welcomed an array of new entrants, each with their own roster of content offerings. That growth is reflected in the rising engagement with the “other streaming” category, which has gained more than two full share points since Nielsen debuted The Gauge with May 2021 TV viewing data. And in April, HBO Max grew its share to 1%, the threshold for stand-alone representation in the chart below.
Podczas gdy wolumen transmisji strumieniowej był płaski w ujęciu miesiąc do miesiąca, zarówno stacje telewizyjne, jak i kablowe odnotowały spadek oglądalności odpowiednio o 3% i 2,5%. Oglądalność transmisji odzwierciedlała o 14,7% mniejszą oglądalność dramatów i 38,2% spadek oglądalności sportu. Spadek oglądalności telewizji kablowej odzwierciedlał 16,9% spadek oglądalności wiadomości, który został nieco zrównoważony przez 17% wzrost oglądalności sportu, napędzany oglądaniem finałów koszykówki NCAA i NBA.
Przejdź do szczegółów metodologii poniżej.
Obejrzyj wideo, aby usłyszeć, jak Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy w Nielsen, przedstawia za kulisami niektóre zmiany w oglądalności, na których opiera się The Gauge.
METODOLOGIA I CZĘSTO ZADAWANE PYTANIA
The Gauge zapewnia comiesięczną makroanalizę tego, w jaki sposób konsumenci uzyskują dostęp do treści na kluczowych platformach telewizyjnych, w tym nadawczych, strumieniowych, kablowych i innych źródłach. Obejmuje również podział głównych, indywidualnych dystrybutorów streamingu. Sam wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów w podziale na kategorie i całkowite wykorzystanie telewizji.
Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i są łączone w celu utworzenia grafiki. Dane streamingowe Nielsena pochodzą z podzbioru gospodarstw domowych obsługujących Streaming Meter w ramach panelu National TV. Liniowe źródła telewizyjne (nadawane i kablowe), a także całkowite wykorzystanie są oparte na oglądaniu z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.
All the data is based on a specific time period for each viewing source. The data, representing a 5 week month, includes a combination of Live+7 for weeks 1 – 4 in the data time period. (Note: Live+7 includes live television viewing plus viewing up to seven days later. Live +3 includes television viewing plus viewing up to three days later.)
W ramach The Gauge"Inne" obejmuje wszystkie inne programy telewizyjne. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne tuningi (niezmierzone źródła), niezmierzone wideo na żądanie (VOD), przesyłanie strumieniowe za pośrednictwem dekodera telewizji kablowej, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD). Ponieważ streaming za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie uwzględnia odpowiednich dystrybutorów streamingu, są one uwzględnione w kategorii "Inne". Uznanie poszczególnych dystrybutorów transmisji strumieniowych z dekoderów telewizji kablowej jest czymś, do czego Nielsen nadal dąży w miarę ulepszania naszej technologii Streaming Meter.
Platformy streamingowe wymienione jako "Inne transmisje strumieniowe" obejmują wszelkie transmisje strumieniowe wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie podzielone.
Tak, Hulu obejmuje oglądanie w Hulu Live, a Youtube obejmuje oglądanie w Youtube TV.
Kodowana telewizja na żywo, czyli kodowana linearna transmisja strumieniowa, jest uwzględniona zarówno w grupach Broadcast i Cable (telewizja linearna), jak i w Streaming i inne transmisje strumieniowe, np. aplikacje Hulu Live, Youtube TV, Other Streaming MVPD/vMVPD. (Uwaga: MVPD lub wielokanałowy dystrybutor programów wideo to usługa, która zapewnia wiele kanałów telewizyjnych. vMVPD to dystrybutorzy, którzy agregują treści linearne (telewizyjne) licencjonowane od głównych sieci programistycznych i pakowane razem w samodzielny format subskrypcji i dostępne na urządzeniach z połączeniem szerokopasmowym).
