For African Americans, content is the common language. The U.S. Black population spends more time with media than any other group, with content engagement that consistently drives breakout hits and trending topics alike. Increasingly, Black consumers are taking control of both the economic and media influence they wield and using it to invest in Black experiences, Black communities and Black content. And as a collective, the Black community represented nearly $1.6 trillion of buying power last year. As the media industry looks to be more inclusive of Black storytellers, while growing its bottom line and brand awareness with Black audiences, understanding who they are, where theyโre connected and how theyโre changing is as important as ever. And for Black audiences, they are connecting with audio.
Memanfaatkan potensi radio
Di antara para pendengar kulit hitam, radio terus menjangkau sebagian besar komunitas kulit hitam: 91% dari populasi kulit hitam dalam sebulan. Faktanya, pendengar kulit hitam menghabiskan lebih banyak waktu dengan radio daripada kelompok lainnya-20 menit lebih lama dari rata-rata total populasi.
Metrik jangkauan mingguan di antara orang kulit hitam 18+
- Radio: 86%
- Aplikasi/web pada ponsel cerdas: 81%
- TV siaran langsung/pergeseran waktu: 78%
- Mengalirkan audio di smartphone: 48%
- Radio satelit: 15%
Sumber: Metrik Sebanding Nielsen, Q3 2021
And Black-owned radio stations play a key role in that engagement, delivering more than 6.4 million African American listeners every week. Jim Winston, President of the National Association of Black Owned Broadcasters emphasized the important connection to Black-owned broadcasters: “Nielsen’s latest report helps to quantify the unique impact Black-owned radio has within our communities. It’s a reminder of the opportunity for brands to engage and partner with Black-owned broadcasters to connect with Black consumers in an authentic way. Advertising with Black-owned television and radio stations offers an important and unique opportunity to connect with our communities and deliver messages for brands from voices Black consumers trust.”
Membeli iklan dengan media yang dimiliki oleh orang kulit hitam memberikan kesempatan kepada pengiklan untuk bermitra dengan perusahaan yang memiliki posisi dan keahlian unik dalam komunitas dan budaya kulit hitam.
Yang penting, pendengar radio Black menghargai reputasi merek. Untuk perawatan di rumah, 84% lebih cenderung beralih berdasarkan reputasi merek baru dan untuk perawatan pribadi, 37% lebih cenderung beralih berdasarkan reputasi merek baru. Dan ada banyak peluang bagi penyedia layanan baru, dengan banyak pendengar radio Black yang tetap membuka pilihan mereka. Sebagai contoh, 44% pendengar lebih mungkin untuk berganti operator ponsel dalam 12 bulan ke depan dan 15% lebih mungkin untuk berganti asuransi mobil dalam 12 bulan ke depan.
Momentum positif dari podcasting
Podcast listenership and engagement is growing significantly among the Black audience, which is a notable opportunity for brands and media owners. In the past three years alone, the number of Black consumers using podcasts has increased by 70%.
The positive momentum of podcasting is enticing more celebrity involvement and attracting big ad dollars. The Interactive Advertising Bureau (IAB) is predicting that ad revenue will hit $2 billion by 2023, nearly 2.5x the $842 million generated last year.
Importantly, podcast advertisingโparticularly when read by the hostโdrives stronger brand recall punch than more traditional forms of advertisements. For example, Nielsenโs Podcast Ad Effectiveness (PAE) solution has found that host-read ads drive a brand recall rate of 74% for Black audiences.
Ditemukan data tambahan Nielsen PAE:
- Paparan iklan podcast menghasilkan peningkatan kesadaran sebesar 16% (lebih tinggi dari standar Nielsen sebesar 14%)
- Rata-rata, 68% berpendapat bahwa iklan/sponsor sangat cocok dengan podcast
- 70% berencana untuk mencari konten podcast serupa, dan 62% berencana untuk berbagi konten podcast dengan teman
- Setengah (50%) mampu mengingat iklan tanpa bantuan
- Enam dari sepuluh (60%) pendengar podcast menganggap kontennya paling menarik, hampir setengahnya (46%) menganggap kontennya menghibur, hampir empat dari sepuluh (39%) menganggap kontennya otentik, dan lebih dari sepertiganya (36%) menganggap kontennya kredibel
Bagi audiens kulit hitam, audio tidak hanya digunakan untuk hiburan, tetapi terutama selama pandemi, audio telah menjadi sumber daya penting untuk berita dan informasi, dan pelarian dari stres sehari-hari. Merek dan agensi memiliki peluang pasar yang sangat besar untuk memprioritaskan strategi pemasaran dan kampanye untuk memenuhi audiens yang berharga ini di mana mereka terhubung - melalui audio.
Metodologi:
Data yang mendasari artikel ini diambil dari:
- Nielsen Efektivitas Iklan Podcast solution
- Nielsen Daya Beli Podcast
- Basis data Regional Nasional Audio Nielsen
- Nielsen RADAR
Konten Terkait:
