Di tengah banyaknya tantangan yang dihadapi pemasar selama setahun terakhir di tengah pandemi, satu tantangan yang mengubah industri masih membayangi: dunia tanpa cookie pihak ketiga. Tanpa cookie, pemasar perlu menilai kembali sumber dan kualitas data mereka untuk membangun dan mempertahankan hubungan yang relevan dengan konsumen. Data pihak pertama yang berkualitas akan menjadi sangat penting, tetapi tidak akan cukup dengan sendirinya.
Dan seiring dengan meningkatnya konektivitas dan interaksi digital, sumber data baru akan terus bermunculan secara online. Namun, yang terpenting, merek sering kali berfokus pada sumber data yang menyoroti tindakan di akhir perjalanan konsumen, seperti pembelian atau interaksi dengan halaman web. Ketika pemasar mulai berpikir tentang keseluruhan perjalanan konsumen, bukan hanya pada titik akhir, mereka akan membutuhkan data tentang apa yang dilakukan konsumen ketika mereka tidak terlibat langsung dengan merek. Di situlah kemitraan data pihak kedua dan ketiga berbasis orang dapat membantu. Untuk memahami lebih lanjut tentang peran orang yang nyata dalam dunia pemasaran tanpa cookie pihak ketiga, kami berbicara dengan Furqan Hanif, VP, Digital Product Management, yang memberikan wawasan tambahan tentang bagaimana merek dapat menggunakan data untuk tetap relevan dengan konsumen ketika cookie pihak ketiga tidak lagi menjadi pilihan.
Please visit Nielsen ONE for information about Nielsen’s plan to modernize its panels, platforms and products to create a single, cross-media currency, so youโre able to buy and sell across linear and digital platforms seamlessly.
