Wลrรณd wielu wyzwaล, przed ktรณrymi stanฤli marketerzy w ciฤ gu ostatniego roku w zwiฤ zku z pandemiฤ , jedno zmieniajฤ ce branลผฤ wciฤ ลผ jest w oddali: ลwiat bez plikรณw cookie stron trzecich. Bez plikรณw cookie marketerzy bฤdฤ musieli ponownie oceniฤ ลบrรณdลa i jakoลฤ swoich danych, aby nawiฤ zaฤ i utrzymaฤ odpowiednie relacje z konsumentami. Wysokiej jakoลci dane wลasne bฤdฤ miaลy kluczowe znaczenie, ale same w sobie nie wystarczฤ .
A wraz ze wzrostem ลฤ cznoลci i interakcji cyfrowych, nowe ลบrรณdลa danych bฤdฤ nadal pojawiaฤ siฤ online. Co jednak waลผne, marki czฤsto koncentrujฤ siฤ na ลบrรณdลach danych, ktรณre podkreลlajฤ dziaลanie na koลcu podrรณลผy klienta, takie jak zakup lub interakcja ze stronฤ internetowฤ . Poniewaลผ marketerzy zaczynajฤ myลleฤ o caลej podrรณลผy konsumenta, a nie tylko o punkcie koลcowym, bฤdฤ potrzebowaฤ danych o tym, co robiฤ konsumenci, gdy nie angaลผujฤ siฤ bezpoลrednio w markฤ. W tym wลaลnie mogฤ pomรณc partnerstwa w zakresie danych opartych na ludziach i danych stron trzecich. Aby lepiej zrozumieฤ rolฤ prawdziwych ludzi w ลwiecie marketingu bez plikรณw cookie stron trzecich, rozmawialiลmy z Furqanem Hanifem, wiceprezesem ds. zarzฤ dzania produktami cyfrowymi, ktรณry zapewnia dodatkowe informacje na temat tego, w jaki sposรณb marki mogฤ wykorzystywaฤ dane, aby pozostaฤ istotnymi dla konsumentรณw, gdy pliki cookie stron trzecich nie sฤ juลผ dostฤpne.
Please visit Nielsen ONE for information about Nielsen’s plan to modernize its panels, platforms and products to create a single, cross-media currency, so youโre able to buy and sell across linear and digital platforms seamlessly.
