Pilihan tidak pernah sebanyak sekarang ini di lanskap media. Meningkatnya adopsi TV terkoneksi (CTV) dan semakin banyaknya platform streaming terus memikat konsumen yang haus akan media dengan konten yang baru dan menarik. Meskipun ada banyak pilihan, namun, banyak orang tidak cukup melihat diri mereka sendiri tercermin dalam konten yang ditawarkan.
Keberagaman dan inklusi merupakan komponen penting dalam media saat ini, baik di layar kaca maupun dalam alur cerita, dan industri media memperhatikan hal ini, terutama dalam hal permintaan akan program televisi yang otentik yang menampilkan populasi Latin AS.
For example, the Gracenote Inclusion Opportunity Index, which compares the share of screen time for different identity groups against their representation in population estimates, shows a jump of 62 index points in Latino representation across televised entertainment programming between 2019 and 2020. That means that while overall television content featuring Hispanics on-screen in 2019 and 2020 are still below the population estimate, there is a positive movement toward closing the representation gap illustrated by the increased representation in 2020, and it’s more pronounced when evaluated by genre.
Pergeseran ke arah inklusi ini penting karena berbagai alasan, salah satunya adalah pertumbuhan populasi Latino AS yang luar biasa. Faktanya, Hispanik sekarang mencapai 19% dari populasi AS, dan telah mendorong lebih dari 50% pertumbuhan populasi AS selama dekade terakhir.
Frustrated by decades of erasure in Hollywood, Latinos are calling for authentic share of screen in content, with 39% saying their individual identity groups aren’t represented enough on TV1. This sentiment is reflected in traditional TV viewing, as Hispanics accounted for just 12% of the linear TV audience in June. Comparatively, Whites accounted for 66% share2. Programs that do attract notable Hispanic audiences are those that star Latinos, such as Selena, NCIS dan Criminal Minds. This viewing behavior is in sync with the sentiment from nearly 60% of Latinos who say they’re more likely to watch programming featuring their identity group.
Setahun yang lalu, representasi Latino di layar kaca hanya 6% di seluruh platform linear dan streaming. Tahun ini, representasi di layar telah meningkat menjadi di bawah 10%, tetapi masih jauh di bawah representasi 19% dalam populasi AS.
As they seek out programming that features their identity group, Latinos are spending an increasing amount of time watching content on streaming platforms, many of which are attracting larger Hispanic audiences than linear programming is. In June, for example, Hispanics accounted for 22% of the minutes streamed on Netflix. The behavior supports the sentiment from 55% of Latinos who say that streaming options have more content that is relevant to them.
Yang penting, konten berbahasa Spanyol mendorong representasi di layar. Tanpa konten tersebut, representasi Latin turun menjadi hanya 6%. Ada juga kesenjangan representasi yang signifikan di berbagai genre program, seperti interseksionalitas. Afro-Latin, misalnya, sebagian besar tidak ada di semua platform, dengan representasi hanya 0,48%. Dan ketika orang Latin hadir di layar kaca, mereka muncul dalam konten dengan atribut tematik seperti kejahatan, disfungsi keluarga, dan drama emosional. Namun, casting tipe stereotip dalam pemrograman, sama halnya dengan yang terjadi di komunitas Latin yang lebih luas, terutama di kalangan perempuan.
Di tengah banyaknya pilihan yang ada, konten otentik menjadi pembeda utama, terutama ketika penerbit mengidentifikasi kebutuhan yang tidak terpenuhi. Kami tahu bahwa kelompok identitas lebih cenderung mencari dan terlibat dengan konten yang paling bisa mereka pahami-konten yang bisa mereka lihat sendiri.
For additional insights, download our latest Diverse Intelligence Series report about U.S. Latinos.
Catatan
- Nielsen Attitudes on Representation on TV Study, May 2021
- Panel TV Nasional Nielsen dan Rumah Pengukur Streaming, Pangsa Total Menit Streaming Tertimbang (Tertimbang), P2+, Total Hari, Juni 2021
