Aussie mindsets are focused on keeping healthy as the country faces another round of lockdowns. This behaviour goes beyond avoiding COVID. In fact, for 80% of Australians, keeping themselves and their families healthy is a top priority, an 11 percentage point lift from five years prior. In addition, Australians are spending 16% more time on food and cooking websites than the equivalent period in 2019, spending over 298 hours: that’s over 12 days spent on these sites.
Untuk memaksimalkan resonansi kampanye, pemasar perlu memahami pendorong utama seputar peningkatan fokus dan kemauan untuk menguasai gaya hidup yang sadar akan kesehatan, yang meliputi: pilihan makanan yang lebih sehat, mengurangi konsumsi alkohol, dan meningkatkan aktivitas fisik.
SAATNYA UNTUK PILIHAN MAKANAN YANG LEBIH SEHAT
Untuk mengoptimalkan kesehatan mereka, warga Australia memilih bahan makanan yang lebih alami dan pilihan yang lebih bergizi, terutama generasi yang lebih tua.
MENARIK BAGI WARGA AUSTRALIA YANG SADAR AKAN KESEHATAN
Saat dunia terus berjuang melawan pandemi global COVID-19, kesehatan dan kesejahteraan manusia bisa dibilang tidak pernah menjadi hal yang paling penting bagi para pemasar dan konsumen. Beradaptasi dengan pola pikir konsumen yang baru seputar kesehatan, dan kebiasaan baru merupakan pertimbangan yang terus menerus dilakukan oleh para pengiklan dan juga merek.
Advertising for healthy, diet food and vegetables has seen a 3x increase in the first half of 2021 compared to the previous year to engage consumers who opt for a healthier lifestyle. This increase in spend is critical for brands seeking to keep a growing number of potential consumers engaged at the right time. In fact, according to Nielsen Consumer and Media View data, almost one-in-three Australians agree that a low-fat diet is a way of life.
The food delivery category is also making its mark with consumers. Nielsen Ad Intel data shows ad spending in these areas is rising: restaurant delivery services and healthy food preparation delivery. For restaurant delivery services specifically, we are seeing an increase in spend by Ubereats, Menulog, DoorDash and Deliveroo delivery services. This coincides with consumers’ restrictions to eating out and not being able to dine in their favourite restaurants.
Area kedua menunjukkan peningkatan belanja iklan pada layanan pesan antar makanan sehat, seperti Lite N Easy, Hello Fresh, Youfoodz, dan Marley Spoon. Ada beberapa faktor yang berkontribusi terhadap peningkatan ini: semakin banyak orang yang bekerja dari rumah dan membatasi konsumsi makanan dan minuman di luar rumah, menginginkan resep makanan baru sekaligus dapat memasak makanan sehat yang cepat dengan waktu yang lebih singkat untuk perencanaan dan persiapan makanan.
While restrictions will be lifted in the near future, consumers are being presented with an array of options, with more choice in having restaurant food delivered or choosing to expand their culinary skills and rediscovering homemade recipes in the comforts of their home.
KEBANGKITAN MINUM DENGAN PENUH KESADARAN DI AUSTRALIA
Peralihan ke bahan-bahan alami dalam makanan tercermin dalam pilihan minuman warga Australia. Meskipun 52% warga Australia berusia 18+ setuju bahwa mereka mengurangi konsumsi alkohol akhir-akhir ini, banyak dari mereka yang mengonsumsi alkohol mengonsumsi minuman beralkohol dan mencari lebih banyak pilihan bahan alami.
Konsumsi bir sedikit menurun, dan konsumsi anggur tetap stabil; namun, telah terjadi peningkatan konsumsi minuman beralkohol, dengan 34% orang Australia mengatakan bahwa mereka telah mengonsumsi minuman beralkohol dalam tiga bulan terakhir.
Brands across Australia are now crafting up new booze-free options for this rising segment of consumers. With a focus on health, spirit consumers are opting for more natural choices – following good value, key consideration includes:
PENGGUNAAN JAM TANGAN PINTAR DAN PELACAK KEBUGARAN MENINGKAT
Meskipun karantina wilayah membatasi kemampuan masyarakat untuk melakukan aktivitas seperti biasa, warga Australia tetap dapat fokus pada kebugaran mereka. Enam puluh enam persen warga Australia setuju bahwa mereka ingin keluar rumah dan tetap aktif, padahal hal itu memungkinkan.
Seiring dengan meningkatnya kesadaran akan kesehatan, kepemilikan perangkat kebugaran pun meningkat. Hampir satu dari tiga orang Australia (32%) saat ini memiliki jam tangan pintar atau pelacak kebugaran. Pasar ini akan terus berkembang, dengan 17% warga Australia berniat membeli pelacak kebugaran atau jam tangan pintar dalam 12 bulan ke depan.
KEBUGARAN DIGITAL MENIMBULKAN SUARA BISING
Munculnya program kesehatan dan kebugaran online kebugaran digital juga mendorong kebutuhan orang untuk tetap bugar selama penguncian. Ketika sesi gym dan kamp pelatihan ditunda, berolahraga di rumah segera menjadi hal yang biasa. Orang-orang telah beralih dari sesi tatap muka ke aplikasi online yang menawarkan latihan dan dukungan nutrisi.
Menurut perkiraan pengeluaran Nielsen Ad Intel , layanan seperti Noom, VShred dan 28 by Sam Wood melaporkan investasi yang signifikan dalam mempromosikan program kesehatan dan kebugaran online mereka secara aktif. Layanan-layanan ini dipromosikan sebagai program yang dipersonalisasi, dilengkapi dengan teknologi yang dapat dikenakan, yang memungkinkan orang untuk dengan mudah melacak konsumsi dan kebiasaan mereka selama program berlangsung.
Ada potensi besar bagi pemasar untuk terlibat dan memaksimalkan resonansi kampanye di segmen konsumen yang berpikiran sehat dengan menarik perhatian pada hal-hal yang paling penting bagi mereka, dan dengan memposisikan diri mereka sebagai sumber informasi yang memiliki reputasi baik, terutama di kalangan Boomers dan pra-Boomers.
BULETIN FAKTA CEPAT CMV
DAFTAR SEKARANG!
Setiap bulan, kami menyajikan cuplikan singkat tentang topik tertentu melalui Buletin Fakta Cepat.
