Ahmaud Arbery. George Floyd. Breonna Taylor.
Ini adalah tiga nama yang memicu sebuah gerakan, sebuah protes yang memecah kebisuan atas siklus ketidakadilan rasial dalam komunitas kulit hitam. Dalam setiap kasus, situasinya berbeda-beda, tetapi dampaknya secara pribadi terhadap komunitas kulit hitam lainnya tetap konsisten ketika kita merenungkan betapa mudahnya "itu bisa saja terjadi pada saya." Dibuntuti, dicekik, atau ditembak oleh polisi, setiap kejadiannya sama: Tidak ada yang bertanggung jawab-sampai media sosial dan media massa menuntut kami untuk menceritakan kisah mereka.
Fakta bahwa mereka adalah orang-orang biasa yang meninggal saat melakukan tugas sehari-hari membuat banyak orang merasa kehilangan. Namun, fakta bahwa mereka bukanlah yang pertama-atau bahkan yang terakhir-dalam daftar panjang kasus-kasus tersebut menggarisbawahi kecemasan dan ketakutan yang dialami oleh banyak orang Afrika-Amerika setiap hari.
Rekaman video pembunuhan George Floyd beredar dan memicu perbincangan seputar rasisme di Amerika untuk semua orang - masyarakat, perusahaan, dan media - dengan cara yang belum pernah terlihat sebelumnya. Ketika tidak ada yang bertanggung jawab atas kematiannya, protes terbesar dalam sejarah AS pun terjadi, termasuk di 50 negara bagian dan negara di seluruh dunia, meskipun ada ancaman pandemi yang sedang berlangsung.
So what was different this time? For one, the calls for justice and declarations of #BlackLivesMatter didn’t just come from a single community or even just people of color. The treatment of George Floyd and so many other Black Americans captured our national attention, surging social media usage and live TV viewing overall. Much like the protests themselves, news consumption spread to those in small towns and big cities alike.
George Floyd’s death was a turning point. It made clear for many Americans that these were not isolated incidents, but symptoms of a much broader collection of work we still need to do as a society. For others, the sight of cities in turmoil was too much to bear. No matter where people’s opinions fell on these issues, the collective realization was that something must change. The tension of those weeks offered a unique opportunity at a critical moment to connect these issues in a way we hadn’t seen before.
Pembicaraan tidak hanya terfokus pada masalah abstrak yang jauh bagi bangsa secara keseluruhan. Kali ini, kami menjadikannya lebih personal dan membuka pintu bagi kebenaran yang nyata di antara rekan kerja, tetangga, dan media untuk menyuarakan rasisme sistemik. Para pembuat konten merespons dengan program-program unik untuk mendiskusikan, mengedukasi, dan bahkan berduka secara kolektif. Di dunia maya, terjadi peningkatan unggahan video di YouTube yang berkaitan dengan persekutuan. Hampir setiap jaringan TV besar menayangkan program dalam format yang bahkan lebih dari sekadar berita: diskusi panel, simulcast, dokumenter, dan program anak-anak yang ditayangkan dengan tema sejarah rasisme di Amerika dan bagaimana pengaruhnya terhadap warga kulit hitam Amerika hingga hari ini.
A closer look at content on streaming platforms further illustrates the demand from folks confronting the realities of everyday discrimination—many for the first time. In June, Nielsen SVOD (subscription video on demand) Content Ratings show viewership spiked for titles like When They See Us(2019) dan The Black Panthers: Vanguard of the Revolution (2015) long after their initial premieres. Featured prominently in Netflix’s Black Lives Matter collection, 13th (2016) had a 215x increase in viewership from the week before George Floyd’s death to just two weeks later.
While we continue to dismantle historic barriers for the Black community, resolving America’s issues with racism will require work from every community. Nielsen’s research demonstrates that the role of local, national and social media to shape and inform both our thought process and the actions we take cannot be overstated. Viewers want coverage for what’s happening and the context on why this keeps happening—do not be afraid to meet those needs.
Media di seluruh dunia harus terus memahami bagaimana tren pemirsa bergeser dan apa yang perlu dilihat dan didengar oleh pemirsa mereka. Orang-orang bersedia untuk mengambil tindakan terhadap konten dari sumber yang mereka percayai dan bagaimana outlet dan organisasi tersebut mengelola kepercayaan itu dapat membantu membentuk kemajuan bangsa kita.
Apa yang saya harapkan bukan hanya kekuatan kolektif yang kita miliki untuk mendorong perubahan positif, tetapi juga kesadaran bahwa berbicara dan menceritakan kisah-kisah kita masing-masing dapat menjadi kekuatan yang sama kuatnya untuk membawa negara kita lebih dekat pada kesetaraan dan keadilan bagi semua orang.
