Banyak yang telah ditulis tentang bagaimana generasi Milenial menemukan pijakan mereka di dunia kerja, memulai keluarga, dan mengembangkan kemampuan ekonomi mereka. Namun, bukan berarti mereka semua adalah pelaku bisnis. Faktanya, Generasi Milenial adalah generasi pertama yang tumbuh dengan akses luas ke video game, dan mereka adalah gamer yang sama aktifnya dengan saat mereka masih kecil-jika tidak lebih dari itu.
How important are video games to Millennials? According to our latest Millennials on Millennials report, which focuses on video game consumption among this demographic, two in three Millennials in the U.S. play video games every month.
Yang penting, generasi Milenial tidak hanya tertarik untuk bermain video game. Mereka juga suka menonton orang lain bermain. Menurut laporan baru ini, 71% gamer Milenial menonton konten video game, atau video online tentang game, di platform seperti YouTube dan Twitch. Mengingat kemiripannya dengan jenis konten video lainnya, pembuat konten video game populer biasanya mengikuti jadwal reguler saat menyiarkan atau mengunggah video. Untuk mempertahankan tingkat pemirsa yang stabil, kreator harus memperhatikan pemirsa mereka dan menyediakan konten baru sesering mungkin. Penonton konten video game secara langsung mendukung pembuat konten dalam dua cara utama:
- Langganan: Kreator menerima biaya langganan sebulan sekali melalui platform yang digunakan untuk melakukan streaming atau mengunggah konten video game.
- Donasi: Kreator juga menerima pembayaran satu kali dengan nilai berapa pun.
Just how much time do Millennials spend watching gaming video content? On average, they watch for nearly six hours each week. To put this viewing into perspective, our most recent Total Audience report highlights that the average U.S. adult watches three hours and 44 minutes of live scheduled television per day. So Millennial video game content viewing is on par with just under two day’s worth of live, scheduled TV viewing.
Dari perspektif moneter, audiens yang sangat terlibat ini sangat aktif dalam mendukung para kreator video game. Faktanya, generasi Milenial menghabiskan lebih banyak uang untuk donasi dibandingkan dengan langganan: rata-rata $29 setiap bulannya dibandingkan dengan $25. Kedua jenis pembayaran ini telah menyumbang 30% dari pendapatan konten video game pada tahun 2019 sejauh ini.
Bermain game bukanlah aktivitas yang akan ditinggalkan oleh generasi Milenial dalam waktu dekat. Mereka akan menjadi generasi pertama yang menjadi pemain game seumur hidup, dan perusahaan media serta pemasar harus memperhatikan hal ini. Dengan menambahkan game ke dalam bauran media mereka, pengiklan dapat menjangkau generasi Milenial di mana mereka menghabiskan sebagian besar waktu luang dan uang mereka.
For additional insights, download the full report.
Metodologi
The Millennials on Millennials series of reports provides an in-depth look at the media habits of Millennials by Nielsen Millennials. Leveraging a wide variety of Nielsen data sets, the report analyzes topics not only relevant to Millennials but ultimately the wider media landscape including advertising, social media, communication, entertainment spending, technology and more.
