U.S. ad spending was down for the sixth straight quarter, despite signs that the decline is slowing, according to preliminary figures released today by The Nielsen Company.ย All told, advertisers spent an estimated $117 billion on U.S. media in 2009, down 9% from 2008.
Thanks in part to a relatively strong fourth quarter, the 9% decline was an improvement from the pace of ad spending reported earlier in the year.ย Spending was down 15.4% through the first six months of 2009 and 11.5% after the first three quarters.
"Belanja iklan kuartal keempat turun hanya dua persen dari tahun ke tahun, dan hal ini membantu memperlunak penurunan sepanjang tahun," kata Terrie Brennan, wakil presiden senior untuk pengembangan bisnis baru di The Nielsen Company. "Faktanya, sebagian besar pengiklan papan atas menunjukkan peningkatan belanja di akhir tahun. Ini adalah tanda-tanda yang menggembirakan untuk pasar iklan yang masih berusaha menghentikan pendarahan."
TV Kabel berbahasa Spanyol (+32,2%) dan TV Kabel (+14,8%) merupakan media dengan pertumbuhan tertinggi pada tahun 2009. Kupon Sisipan Berdiri Sendiri (+11,5) adalah satu-satunya media lain yang menunjukkan pertumbuhan yang signifikan dari tahun ke tahun. Internet (+0,1%) pada dasarnya tetap datar.
Pengeluaran oleh sepuluh kategori produk teratas turun 9,5% pada tahun 2009. Industri otomotif merupakan kategori teratas dengan pengeluaran lebih dari $8 miliar tahun lalu. Farmasi, Restoran Cepat Saji, dan Toserba berada di urutan berikutnya, dengan masing-masing kategori menunjukkan peningkatan dari tahun ke tahun.
| PANGKAT | PRODUCT CATEGORY | 2009 AD SPEND (millions) | 2008 AD SPEND (millions) | % PERUBAHAN |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Automotive (Factory & Dealer Assoc.) | $8,039.1 | $10,491.6 | -23.4% |
| 2 | Farmasi | $4,504.6 | $4,424.6 | 1.8% |
| 3 | Restoran Layanan Cepat | $4,068.5 | $4,014.9 | 1.3% |
| 4 | Toko Serba Ada | $4,066.3 | $3,956.0 | 2.8% |
| 5 | Layanan Telepon Nirkabel | $3,386.2 | $3,689.8 | -8.2% |
| 6 | Film Gerak | $3,368.4 | $3,414.0 | -1.3% |
| 7 | Auto Dealerships – Local | $3,227.2 | $4,188.6 | -23.0% |
| 8 | Produk Tanggapan Langsung | $2,465.8 | $2,582.9 | -4.5% |
| 9 | Restoran | $1,557.6 | $1,615.0 | -3.6% |
| 10 | Toko Mebel | $1,437.5 | $1,553.1 | -7.4% |
| ย | TOP 10 TOTAL | $36,121.2 | $39,930.5 | -9.5% |
| Source : The Nielsen Company |
Download Nielsen’s 2009 Year End Ad Spend Press Release
