Les adolescents sont plus nombreux à écouter de la musique sur YouTube que sur toute autre source
Le rapport "Music 360" de Nielsen offre des informations complètes sur tous les aspects de l'interaction musicale
NEW YORK—August 14, 2012—Radio is still the dominant way people discover music (48%) – followed by tips from friends/relatives (10%), and YouTube (7%), but more teens listen to music through YouTube than through any other source (64%) — followed by radio (56%) and iTunes (53% ) and CDs (50%) – according to results from a comprehensive, in-depth Nielsen study of consumer interaction with music in the United States, the Music 360. The new Nielsen report offers insights on all aspects of music consumption including listening and purchasing behaviors; music discovery; live events; the use of social networking and mobile music apps; as well as how the economy is affecting music sales.
“The accessibility of music has seen tremendous expansion and diversification,” said David Bakula, SVP Client Development, Nielsen. “While younger listeners opt for technologically advanced methods , traditional methods of discovery like radio and word-of-mouth continue to be strong drivers. With so many ways to purchase, consume and discover great new music, it’s no wonder that the consumer continues to access and enjoy music in greater numbers.”
Voici un petit échantillon des informations contenues dans le rapport Music 360 :
La radio reste le principal moyen de découvrir la musique
- 48% découvrent la musique le plus souvent par le biais de la radio
- 10 % découvrent la musique le plus souvent par l'intermédiaire d'amis ou de parents
- 7 % découvrent la musique le plus souvent par le biais de YouTube
Les adolescents sont plus nombreux à écouter de la musique sur YouTube que par n'importe quelle autre source
- 64% des adolescents écoutent de la musique sur YouTube
- 56% des adolescents écoutent de la musique à la radio
- 53% des adolescents écoutent de la musique via iTunes
- 50% des adolescents écoutent de la musique sur CD
Les recommandations positives d'un ami sont les plus susceptibles d'influencer les décisions d'achat
- 54% sont plus enclins à effectuer un achat sur la base d'une recommandation positive d'un ami
- 25 % sont plus susceptibles de faire un achat sur la base d'un blog ou d'un forum de discussion sur la musique
- 12 % sont plus enclins à effectuer un achat sur la base d'une approbation de la part d'une marque
- 8% of all respondents share music on social networking sites, while 6% upload music.
Music player apps are most prevalent, followed by radio and music store apps
- 54% ont des applications de lecture de musique sur leur smartphone
- 47% ont des applications radio sur leur smartphone
- 26% ont des applications de magasins de musique sur leurs smartphones
Males purchase rock music most often, while females prefer top 40
- 38% des hommes achètent le plus souvent des pierres
- 15% des femmes (contre 9% des hommes) achètent le plus souvent le top 40
La musique numérique est considérée comme une valeur légèrement supérieure à celle d'un CD physique
- 63 % des acheteurs considèrent que les albums numériques ont un très bon ou un assez bon rapport qualité-prix.
- 61 % des personnes interrogées considèrent que les titres numériques sont très ou assez intéressants.
- 55 % des personnes interrogées considèrent que les CD physiques ont une très bonne ou une assez bonne valeur.
Younger consumers who do buy digital tracks, are more likely to purchase new music immediately after its release
- 33% des adolescents ont acheté un titre numérique dans la semaine qui a suivi sa sortie
- 21% des personnes âgées de plus de 18 ans ont acheté un titre numérique dans la semaine qui a suivi la sortie de l'album.
36% des adolescents ont acheté un CD au cours de l'année écoulée ; 51% des adolescents ont téléchargé de la musique.
Les 18-24 ans sont les plus susceptibles d'assister à un événement musical (parmi ceux qui assistent à tout type d'événement en direct)
- 7% y participent une fois par semaine ou plus
- 30 % participent une fois par mois
Although 18-24 year olds attend more live events, teens are more likely to purchase T-shirts and posters while there.
- 54 % (contre 46 % pour les 18-24 ans) des adolescents qui assistent à un concert achètent des tee-shirts.
- 14 % (contre 7 % des 18-24 ans) des adolescents qui assistent à un concert achètent des affiches.
Les auditeurs préfèrent écouter des bandes sonores de films plutôt que de la musique liée à des émissions télévisées ou à des jeux vidéo.
- 42% aiment écouter de la musique dans le cadre d'une émission de télévision consacrée à la musique
- 59 % apprécient d'entendre de la musique dans les bandes originales de films
- 28% aiment écouter de la musique par le biais de jeux vidéo liés à la musique
Les consommateurs plus âgés sont ceux qui ont le plus réduit leurs dépenses dans le contexte économique actuel
- 41% des personnes interrogées âgées de 55 ans et plus ont réduit leurs dépenses dans une large mesure
- 39% des personnes interrogées âgées de 45 à 54 ans ont réduit leurs dépenses dans une large mesure
- Seuls 28 % des répondants âgés de 25 à 34 ans ont réduit leurs dépenses dans une large mesure
Data for Music 360 were collected via 3,000 online consumer surveys using Nielsen’s proprietary, high-quality ePanel in the United States. Topics addressed in this study include: where/when music is consumed, through which device(s), apps and services; digital vs. physical purchases; the process of discovery, and how/when discovery converts to purchase; insights around spending, share of wallet, and retailer preferences; live events; and much more.
Nielsen is releasing a complimentary, high-level overview report to labels, distributors, retailers, advertisers, and agencies to stimulate discussion. For custom requests for further information from the underlying data in the report, call 646-654-5606 or send an email to know@nielsen.com.
ABOUT NIELSEN Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
