2025 Série "Diverse Intelligence
Un retour sur investissement percutant : Investir dans les audiences et les médias des Américains d'origine asiatique
From K-beauty to cricket, understanding the Asian American, Native Hawaiian, and Pacific Islander (AANHPI) audience and its growing cultural influence in the U.S. is crucial for brands looking for growth.
Surfer sur la vague de l'influence culturelle
In recent years, K-pop hits have topped U.S. music charts and streaming platforms have made popular Asian media like anime more accessible. As the fastest-growing population in the U.S., Asian Americans—many of whom have family and friends abroad—are leading these trends in the U.S. For brands, earning and maintaining the AANHPI community’s trust isn’t a nice-to-have—it’s a must-have.
29%
Plus d'un quart des Américains d'origine asiatique vivent dans un foyer comptant deux générations ou plus
Source: American Community Survey, 2022
$1.4T
AANHPI consumers in the middle income bracket grew 16% from 2009-2022, and the community’s buying power is $1.4 trillion dollars.
Source: Pew Research, 2024; Selig Center for Economic Growth
53%
Plus de la moitié des Américains d'origine asiatique apprécient davantage les marques qui font de la publicité dans des médias reflétant leur culture/ethnicité.
Source: Nielsen Attitudes on Representation Study, 2025
Des tendances qui se dessinent aux États-Unis
In this year’s report, we explore how Asian American audiences are creating cross-cultural connections and driving trends among broader consumers in the U.S.
Les pionniers de la technologie
Le public de l'AANHPI est enthousiaste à l'égard de la technologie - y compris le streaming - et se tourne vers les applications et les médias sociaux pour tout ce qui concerne les achats et les divertissements.
Influenceurs du commerce de détail
Les Américains d'origine asiatique sont des acheteurs numériques qui adoptent les médias de vente au détail et sont à la pointe des tendances en matière de soins de la peau et des cheveux.
Des fans de sport en pleine croissance
AANHPI sports fans are embracing Asian athletes, helping to drive interest in sports at home and around the world.
Se connecter à l'avenir du marché de la consommation
By understanding the cultural nuances that resonate with AANHPI consumers, brands can position themselves to create leading-edge marketing that appeals to the broader U.S. market. The what, where and how Asian Americans connect with brands and media isn’t just about the AANHPI community; it’s about understanding the future of the U.S. consumer market.
