Même si les comportements de consommation dans le monde recommencent à se normaliser
私からのアドバイス：不確実性を受け入れることを学びましょう。結局のところ、今日のメディアエコシステムで唯一不変なのは「変化」なのです。
Heureusement
Le « digital first » devient véritablement omniprésent
ニールセンは、パンデミックのピーク時にデジタルゲームの購入、ストリーミングビデオの利用、オンライン注文、在宅勤務などの増加を確認しました。必要に迫られた企業は、従業員だけでなく、サービスや広告の多くをオンラインに移行しました。
La publicité numérique n'a pas été épargnée par la réaction soudaine de réduction des dépenses publicitaires lors de la pandémie
2021年にはブランドが不確実性を克服し続け、消費者がデジタルライフをさらに受け入れるようになるため、その変化はさらに大きくなる可能性があります。GroupM社は2021年には広告費の55％をデジタル広告が占めるようになると予測しています。広告主が最新の広告トレンドに適応し、クロスメディアカレンシーが現実のものとなる中で、一つ確かなことは、デジタルファーストが広告において真にユビキタスなものとなったということです。
今回のパンデミックで消費者がとったデジタルファーストの行動の多くは、今後も続くでしょう。Nielsen Remote Workers Consumer Surveyによると、回答者の80％が「自分の好きな場所でリモートワークができるようにしたい」と答えています。
Ces changements commencent à modifier la situation économique et les tendances des téléspectateurs
À mesure que le monde s'ouvre à nouveau
Le silence est fatal pour une marque.
パンデミックが発生したとき、沈黙を選んだブランドもあれば、メッセージを倍増したり、調整したりしたブランドもありました。2020年上半期のテレビ広告費は、米国では前年比15.3％減、フランス、ドイツ、イタリア、英国では10.1％減となりました。
La baisse la plus importante a été enregistrée en avril
広告費を削減することが必要な場合もありましたが、ブランドエクイティと収益の両方を回復するには3年から5年かかることを考えると、リスクを伴うものでした。広告を続けることを選択したブランドは、広告投資規模の大小によってメディア費用配分、メッセージング、戦術を変え、異なるアプローチをとっていました。
Par exemple
Aux États-Unis
ニールセンAd Intelによると、ローカルTVでNo.1の広告主であるゼネラル・モーターズ（GM）は、11月の広告費が6月の1,970万ドルから3倍以上の7,240万ドルに増加していました。また、トヨタ自動車やフォード・モーターなども同様に広告投資額を増やしています。当然のことながら、GMは第4四半期に業界標準を上回る業績を達成しました。
Ces choix intelligents
COVIDによる疲弊は一過性ではなく、再び消費者の疲弊は戻ってくる
Lorsque la pandémie a commencé
Alors que la situation s'éternisait et que les marques mettaient en place des procédures pour faire face à la pandémie
La proportion des publicités télévisées consacrées au COVID aux États-Unis a diminué
ニールセンAd Intelによると、2020年の第2四半期には海外ではCOVID関連の広告クリエイティブがピークを迎え広告全体の48％を占めていました。しかし、消費者の間でCOVID疲れが生じたため、第4四半期にはこの数字は20％にまで落ち込みました。
Actuellement
Lorsque vous êtes confronté à un nouveau défi
- Flexibilité et répétabilité
- Maintenir une part de voix cohérente
- Atteindre efficacement les consommateurs dans leur situation actuelle
この記事のオリジナル原稿は MediaPostに掲載されました。
