Rapport annuel de Nielsen sur le marketing : L'ère de la dissonance

Digital has made the customer journey more complex. With new metrics, platforms and tools, measuring that journey is even more difficult. 

While digital channels continue to gain ground, the ambivalence isn’t gone. Many marketers feel they don’t have the right tools to measure and compare the ROI of ad campaigns across all the channels they use.

Ce rapport offre une vue d'ensemble de l'état actuel du secteur. Comprenez les dynamiques en jeu et identifiez les domaines de développement prometteurs pour les spécialistes du marketing et leurs partenaires médias. En savoir plus sur :

• Pourquoi les spécialistes du marketing n'accordent pas la même importance aux canaux numériques qu'aux canaux traditionnels ?
• Comment les perceptions influencent les dépenses numériques
• Pourquoi les marques ignorent les problèmes de qualité des données
• Quels sont les obstacles à l'adoption de la publicité OTT ?
• Recommandations tactiques pour améliorer l'efficacité du marketing