Episodes 3 & 4
In a two-part series spanning episodes three and four, the Nielsen Audio Podcast sits down with Professor Rob Potter from Indian University to learn about using cognitive science to make better radio content.
Dr. Potter, who leads the Institute for Communication Research at IU, has spent decades studying how we react to sound and what that means for producers and marketers trying to capture the attention of listeners. Part one digs into how we’ve evolved to pay attention to audio, and why understanding some basic facts about how the brain works can help advertisers create more effective messages.
La deuxième partie explore la manière de rendre une publicité mémorable une fois que l'attention a été captée en utilisant la nouveauté ou d'autres astuces que le Dr Potter a apprises sur la manière dont nous réagissons au son. L'impact d'une bonne créativité transparaît ici lorsqu'il s'agit de jouer sur les émotions et d'activer les réseaux de mémoire dans le cerveau.
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